Test - Wpływ Social Media na Pozycje Stron w Google

Kilka ostatnich miesięcy to intensywna praca nad moją książką "SEO Playbook - Kompleksowy podręcznik o pozycjonowaniu stron". Na potrzeby książki przeprowadziłem mnóstwo eksperymentów SEO, żeby mieć pewność, że wiedza, którą przekazuję, jest oparta o solidne dane.

Przebieg jednego z testów, który odbił się bardzo szerokim echem pokazałem na SEO MeetUpie we Wrocławiu. Na prośbę wielu osób ze środowiska SEO postanowiłem się nim podzielić. Potraktuj to jak zajawkę tego, co znajdzie się w książce.

Co udało się przetestować

Na bazie czterech stron internetowych stworzonych dla fikcyjnych firm oferujących kontrowersyjną usługę jaką jest wypas owiec oraz działaniom w obrębie fanpage na Fb, udało się uzyskać odpowiedź na pytania dotyczące wpływu Social Media na pozycje w Google. Począwszy od stworzenia fanpage, płatnych kampanii na Fb, wywołania virala, itd. ale nie będę uprzedzał faktów, zapraszam do lektury.

Dlaczego warto testować

Testy pozwalają lepiej zrozumieć mechanikę działania algorytmów wyszukiwarek, a następnie wykorzystać wiedzę, aby skutecznie pozycjonować strony. Jest to szczególnie istotne kiedy prosperujemy w branży, w której ilość żywych mitów i niczym nieuzasadnionych teorii ciągle jest przytłaczająca.

Teorie dotyczące Fb i SEO

Przygotowując się do realizacji testu natknąłem się na wiele opinii, które wprowadzały odbiorców w błąd. Mam nadzieję, że artykuł pomoże Ci oddzielić subiektywne opinie od faktów.

Poniżej teorie, z którymi spotykam się najczęściej

  • Posiadanie strony na Fb to czynnik rankingowy.
  • Link z/do Fb to czynnik rankingowy.
  • Dodanie posta na Fb wpływa na ranking Google.
  • Kampanie płatne na Fb wpływają na ranking Google.
  • Aktywność użytkowników na koncie Fb wpływa na ranking Google.
  • Ruch organiczny i płatny z Fb to czynnik rankingowy.

Problemy przy realizacji testu

1. Czas i ilość dostępnych rozwiązań Fb

Jeżeli testy mają być wiarygodne – należy sprawdzić jak najwięcej dostępnych rozwiązań, a to wymaga szerokiej i szczegółowej wiedzy dotyczącej możliwości reklamowych Fb. Przetestowanie wielu opcji i typów kampanii wymaga czasu oraz środków finansowych.

2. Viral - największe wyzwanie

Kilka elementów, na których szczególnie mi zależało, wymagało wywołania efektu virala. Osiągnięcie tego celu było istotne dla weryfikacji jak traktowany jest ruch organiczny (i płatny) spoza Google. Zastosowanie nieszablonowej tematyki dobranej do profilu odbiorcy pomogło osiągnąć cel.

3. Niezaszkodzenie żadnym innym podmiotom

Testy nie mogły zachwiać wynikami organicznymi, które byłyby wartościowe dla innych firm, blogów czy portali informacyjnych. Przeprowadzając testy przywiązuję ogromną uwagę do tego, aby nie narazić na straty żadnego podmiotu.

Test Etap I - Konfiguracja środowiska testowego

Wybór lokalizacji

Ze względu na stosunkowo niewielką liczbę mieszkańców (do których łatwiej będzie dotrzeć z przystępnym budżetem) wybrałem małą gminę położoną w województwie podkarpackim - Nowy Żmigród.

Wybór branży

Lokalne uwarunkowania, dużo zieleni i zanikające rolnictwo podsunęły pomysł na zaproponowanie tematyki związanej z wypasem owiec.

Wybór frazy

Połączyłem lokalizację i branżę, co daje frazę "wypas owiec w Nowym Żmigrodzie". Nikt w tej okolicy nie oferuje takiej usługi (stan na dzień rozpoczęcia eksperymentu), a wyniki w Google nie zawierają nic wartościowego dla użytkownika.

Test Etap II - Stworzenie czterech stron internetowych

Weryfikacja teorii wymaga stworzenia czterech stron internetowych dla tej samej branży, lokalizacji i usługi. W trakcie testów witryny będą rywalizować ze sobą o najwyższą pozycję na wybraną frazę. Każda ze stron musi posiadać podobne parametry typu:

  • ilość treści,
  • ilość i miejsca występowania słów kluczowych,
  • ilość zdjęć, nagłówków, akapitów,
  • czas ładowania i inne parametry jakościowe dotyczące kodu źródłowego,
  • i inne.
Ilość słów w
Występowanie słowa kluczowego - ilość

Pomimo faktu, że witryny zawierały sporo elementów wspólnych jak: fraza w H1, meta title i meta description, każda ze stron musi być na tyle unikalna, aby została zindeksowana przez Google.

Wykorzystanie Surfera

Tworząc treści korzystałem z Surfera, który wskazał optymalne segmenty tematyczne do opisania w obrębie zagadnienia wypasu owiec. Dzięki temu miałem pewność, że każda ze stron będzie relatywna w stosunku do wybranej frazy, czyli "wypas owiec w Nowym Żmigrodzie".

Na wszystkich witrynach umieściłem informacje kontaktowe i dane adresowe. Adres, mimo, że fikcyjny, wskazywał na cztery różne lokalizacje w centrum miejscowości Nowy Żmigród.


Nie masz jeszcze konta w Surferze? Załóż je już teraz za darmo i korzystaj z analizy konkurencji, aby poprawić pozycje swojej strony - załóż konto!


Etap III - Działania w Social Media oraz wnioski

Krok 1 - Stworzenie i indeksacja witryn w Google

Witryny zostały utworzone, opatrzone w unikalne treści. Indeksujemy 3 z 4 stron (później wyjaśnię dlaczego tymczasowo pomijamy czwartą). Otrzymujemy w Google następujące wyniki.

Wybieramy stronę będącą na 3 pozycji, czyli wownzmi.kseo.pl, tworzymy dla niej konto Fb, co nie powoduje żadnych zmian. Następnie linkujemy pomiędzy kontem Fb i witryną, co przynosi oczekiwany efekt już po dwóch dniach – SERP wygląda tak:

Krok 3 - Indeksujemy czwartą stronę

Indeksujemy czwartą stronę – gospod.kseo.pl (pominęliśmy ją wcześniej, aby zweryfikować kolejne zależności). Upewniamy się, że Google nie traktuje jej jako duplikat. Sprawdzamy czy pojawia się w wynikach wyszukiwania na targetowaną frazę, po czym następuje najtrudniejsza część testu, czyli viral.

Krok 4 - Viral w Social Media

Humorystyczny wątek powinien pomóc. Tworzymy fanpage na Fb dla nowej witryny, następnie uruchamiamy kampanię reklamową z odpowiednimi wytycznymi:

  • Targetujemy tylko rynek lokalny - zawężamy odbiorców do okolic Nowego Żmigrodu + 15 km,
  • Tworzymy posta, w którym zachęcamy do dyskusji na chwytliwy temat, proponujemy wypas owiec w Nowym Żmigrodzie jako alternatywę dla wypasu w Tatrach ze względu na świetne warunki geograficzne i brak regulacji prawnych.
  • Post prowokuje do działania, do wyrażenia ekspresji.
  • Zdjęcie profilowe budzi pozytywne emocje (celowo dobrane w ten sposób).
  • Kliknięcie w reklamę nie przenosi na stronę internetową, ale mimo wszystko podajemy adres strony w treści posta.
  • Dodatkowe emotki z owcami mają pomóc w wywołaniu interakcji.

Zasilamy budżet, odpalamy i czekamy na efekt.

Wyniki pierwszej kampanii reklamowej - Viral

Dotarliśmy do ponad 12 tys odbiorców i uzyskaliśmy 299 aktywności. Przez aktywności rozumiemy np: lajki, komentarze, udostępnienia, kliknięcia, itd.

Duża część aktywności miała miejsce w obrębie samego Fb. Post cieszył się sporym zainteresowaniem, pojawiły się polubienia, udostępnienia i pierwsze komentarze:

Udało się Viral zaczął działać. Otrzymaliśmy kilka zapytań o współpracę od ludzi zainteresowanych tematyką. Lokalni mieszkańcy gorąco dyskutowali o lokalizacji owiec. Aktywność przeniosła się nawet do świata offline. Dało się usłyszeć jak lokalna społeczność debatuje na temat owiec w sklepach czy na stacjach benzynowych.

Można by się spodziewać, że gospod.kseo.pl wskoczy na pierwsze miejsce miejsce ze względu na link z fanpage. Google zareagowało jednak zupełnie inaczej!

Zmienił się lider, na pierwsze miejsce wskoczył post Fb, który był sharowany, generował ruch płatny i organiczny.

W wyszukiwarce graficznej Google niespodzianka. Zdjęcie profilowe Fb również tutaj jest mocno eksponowane przez Google.

Na tej podstawie można wyciągnąć wniosek, że ruch spoza Google jest również czynnikiem rankingowym (dlatego warto przetestować).

Ciekawostka:
Algorytm Google określił popularność posta pomimo, że reklamy wyświetlały się tylko lokalnie: Nowy Żmigród + 15 km. Viral również dotyczył wąskiej lokalizacji.

Dodatkowe testy

Wynik testu zainspirował mnie do przeprowadzenia kolejnych eksperymentów z zastosowaniem podobnego mechanizmu i kierowaniem ruchu z Fb na testowe witryny.

Metodyka i przebieg kolejnych testów (i wielu innych) oraz możliwości zastosowania wiedzy w codziennej pracy zostały szczegółowo opisane w książce "SEO Playbook – Kompleksowy podręcznik o pozycjonowaniu stron", która powstała w oparciu o 12-sto letnie doświadczenie.

O książce:
Powstała z pasji do pozycjonowania stron. Jej celem jest pomoc w zrozumieniu algorytmów wyszukiwarek (w tym Google). Kompleksowy podręcznik napisany prostym językiem umożliwi skuteczne pozycjonowanie początkującym SEOwcom i copywriterom.

Natomiast testy, PROtipy i konkrety podsumowujące każdy rozdział pomogą nawet najbardziej wymagającym ekspertom.

Już nie mogę się doczekać publikacji. Zachęcam do zapisania się do newslettera, powiadomię Cię zaraz po wydaniu.

Specjalne podziękowania i podsumowanie

Realizacja testów wymagała czasu i zaangażowania. Artykuł opisuje namiastkę wszystkich działań, dlatego chciałbym podziękować Paulinie, która nadzoruje działania Social Media w KampanieSEO. Między innymi dzięki jej pomocy udało się sprawdzić tak wiele zależności.

Social Media i pozycjonowanie stron internetowych to usługi, które mogą się wzajemnie wspierać. Realizując SEO warto sięgać po sprawdzone, przetestowane i działające techniki. Da się wykorzystać Fb w celu poprawy pozycji w Google. Znając metodykę działania algorytmu Google – możesz to wykorzystać.

Sławomir Czajkowski

Ponad 11 lat doświadczenia w zarządzaniu projektami oraz kreowaniu strategii marketingowych. Specjalizacja: pozycjonowanie stron, w tym audyty, analityka oraz link building. W świecie marketingu internetowego czuje się jak u siebie w domu. Dzieli się wiedzą na blogach, szkoleniach, konferencjach. Pomaga firmom promować i rozwijać swoje pomysły. Miał okazję współpracować przy ponad 500 projektach, nie tylko SEO.

Fan innowacyjnych rozwiązań, prowadzi testy czynników rankingowych Google i wykorzystuje wiedzę w skutecznej współpracy z klientami. Całą wiedzę przekazuje swojemu zespołowi na systematycznych szkoleniach.

Wyróżniony za projekty SEO, Certyfikowany Specjalista Google Adwords (wszystkie specjalizacje) oraz Google Analytics.

(0/5), głosów: 0
Ocena strony:
Komentarze