Poradnik: Content Editor

Jeszcze do niedawna Surfer służył głównie agencjom i dedykowanym zespołom SEO. Z naszym nowym narzędziem wypływamy na zupełnie nowe wody.

Z rozmów z naszymi użytkownikami, ale też z własnego doświadczenia wiemy, że współpraca specjalisty od pozycjonowania z copywriterem to jeden z najbardziej newralgicznych obszarów pracy nad SEO.

Wybranie słów kluczowych, tworzenie wytycznych, komunikacja, weryfikacja efektu końcowego z założeniami… Zbyt wiele może tutaj pójść nie tak.

Z tą właśnie myślą stworzyliśmy Content Editor, czyli narzędzie, które usprawnia tworzenie wytycznych, pozwala na jednoczesne pisanie oraz optymalizację, a weryfikacja gotowych treści sprowadza do szybkiego rzutu okiem na metryki. Dla Ciebie to oznacza mniej stresu, mniej wymian maili i komentarzy w plikach i więcej pracy nad tym, co ważne dla Twojego biznesu. Fajnie?

Dzisiaj chcę pokazać Ci, krok po kroku, jak możesz używać Content Editora w swojej pracy żeby osiągnąć jak najlepsze wyniki i jak najskuteczniej stworzyć treści, które pokochają zarówno Twoi odbiorcy jak i Google.

Ten poradnik pomoże Ci przyspieszyć swoje procesy jeśli:

  • Zlecasz treści na zewnątrz. W minutę przygotujesz wytyczne i udostępnisz link do edytora dowolnej osobie bez konieczności logowania.
  • Optymalizujesz dostarczone przez writerów artykuły. Tekst napisany w Content Editorze będzie od razu zoptymalizowany, oszczędzisz minimum godzinę pracy SEOwca na każdym tekście. Sprawdzenie optymalizacji to mniej niż minuta!
  • Tworzysz teksty i starasz się, aby były przyjazne SEO. Obniżyliśmy próg wejścia w optymalizację data-driven. Kilka kliknięć dzieli Cię od wygenerowania wytycznych, które pozwolą pisać teksty 100% w zgodzie z SEO.

Wszystko jasne? Pozwól, że oprowazę Cię teraz po tym narzędziu. No, chyba że wolisz filmy, w takim razie zapraszam Cię na webinar :)

Stwórz brief

Pierwszy Twoim oczom ukazuje się panel administracyjny, w którym zlecisz Surferowi stworzenie nowegego briefu oraz znajdziesz wszystkie wykonane projekty. Zanim zaczniesz korzystać z Editora, musisz znać swoje słowo kluczowe, na które Twój nowy tekst ma się pozycjonować.

Wytyczne przygotowywane są na podstawie właśnie Twojego głównego słowa kluczowego oraz lokalizacji. Wprowadź te dane i kliknij “Create!”

Stworzenie wytycznych trwa około 30 sekund. W tym czasie Surfer konkurencyjne strony z top 10 i analizuje ich zawartość by dać Ci dokładne wskazówki dotyczące objętości, struktury oraz zawartości tekstu. To ważne aby porównywać się z najlepszymi w Twojej branży. Za chwilę pokażę Ci jak dobrać właściwych konkurentów.

Dostosuj wytyczne

Możesz od razu zacząć pisać lub poświęcić chwilę na dopieszczenie briefu. Ta dodatkowa minuta czy dwie Twojego czasu mogą znacznie wpłynąć na końcową jakość treści, więc polecam zagłębić się w przygotowanie wytycznych. Zwłaszcza, jeśli chcesz pozycjonować się na trudne frazy.

Konkurenci

Niektóre strony z top 10 nie dysponują kompleksowymi długimi treściami lub mają silne domeny, dzięki którym znalazły się wysoko w Google.

W tym przykładzie wykluczyłem 4 strony: Wikipedię z uwagi na jej autorytet. Strony z pozycji 6 i 8 mają ubogą treść i nie są dla mnie dobrym odniesieniem, natomiast numer 10 to krótka definicja ze słowniczka.

W porównaniu zostały jedynie podstrony charakteryzujące się obszerną zawartością.

Zapisane zmiany zmienią wartości w poniższych sekcjach. Kliknij w przycisk “Save changes” i idziemy dalej!

Długość

Wytyczne dotyczące struktury treści zostały zaktualizowane. Liczba, która pojawia się w oknie to średnia długość tekstu na wybranych do analizy stronach. Warto spróbować wstrzelić się z artykułem w okolice sugerowanej wartości by efektywnie wykorzystać czas copywritera i dać sobie większe szanse na lepszą pozycję w rankingu Google.

Długość artykułu wpływa na zagęszczenie każdej frazy do użycia w treści, dlatego jeśli chcemy napisać krótszy lub dłuższy artykuł to jest to odpowiedni moment na korektę.

Słowa kluczowe

Zajmijmy się słowami kluczowymi oraz ważnymi z punktu widzenia tematyki słowami oraz frazami do użycia w treści. Każde słowo kluczowe ma swój segment tematyczny. Kompleksowe opisanie zagadnienia przy użyciu konkretnych słów i fraz ściśle kojarzonych z naszym słowem kluczowym wypływa pozytywnie na ostateczny rezultat.

Standardowo w wytycznych znajdziesz główną frazę rozbitą na poszczególne słowa oraz 5 najczęściej wyszukiwanych pokrewnych fraz, które są oznaczone lupą. Słowa z gwiazdką to te dodane samodzielnie. Po kliknięciu przycisku +Add term zobaczysz listę słów kluczowych wraz z ich popularnością i stopniem powiązania z głównym wyszukiwaniem. Surfer sprawdzi konkurentów pod kątem każdego z nich i doda do listy wytycznych.

Jak widzisz powyżej, niektóre słowa są wyszarzone. Jeśli uznasz że któreś z nich nie spełnia Twoich oczekiwań, po prostu kliknij na nie, a zostanie usunięte z listy wytycznch. Surfer dba o to, by każde słowo dawało wartość, jednak czasem znajdą się tam słowa takie jak: należy, jeżeli, dlaczego - warto rzucić okiem na wytyczne i pozbyć się ich dla rozjaśnienia sytuacji.

Lista słów po prawej stronie to dodatkowe inspiracje, które znajdą się w podpowiedziach. Uzupełnienie tematyki to dodatkowe punkty dopisywane do ogólnej oceny artykuu.

Pytania

W Content Editorze znadziesz listę pytań, które zadają użytkownicy Google. W tym przypadku warto pochylić się nad wyjaśnieniem czytelnikow czym jest content marketing.

Jak wiesz, w pozycjonowaniu nie chodzi tylko o listę słów kluczowych i ich zagęszczenie w treści, ale o dostarczanie realnej wartości dla czytelnika. Dlatego warto zastanowić się nad tą sekcją i dodać swoje pytania i tematy, poza tymi wygenerowanymi automatycznie. Jeśli zlecasz treść komuś na zewnątrz, daj znać swojemu copywriterowi o czym ma być dana treść. W końcu temat można ugryźć od bardzo wielu stron, a Tobie zależy, żeby treść była lepsza od tych już istniejących, prawda?

Notatki

Ostatnim elementem jest pole z notatkami. Możesz dodać w nim informacje o typie tekstu, inspiracjach, terminie realizacji, czy preferencjach klienta. Możesz też pominać tą sekcję.

Wytyczne są gotowe. Jak widzisz, nawet z podstawową customizacją nie zajmie to więcej niż 2 minuty. Znacznie szybciej niż w przypadku analizy danych na wykresach w Surferze (nie wspominając o ręcznej analizie konkurencji, ała ;) ).

Udostępnij edytor lub wytyczne

Współpraca z zewnętrznymi twórcami treści sprowadza się do udostępnienia unikalnego linku. Każda osoba z linkiem będzie mogła bez logowania stworzyć treści w oparciu o ustalone przez Ciebie wytyczne.

Powtórzę to raz jeszcze: jeśli współpracujesz z twórcami treści spoza swojej organizacji, będą oni mogli korzystać z Content Editora bez logowania się do aplikacji.

Pisz w Content Editorze

Podstawową zaletą edytora jest to, że wytyczne są pod ręką i przeliczają się w trakcie pisania. Przygotowywanie tak dokładnych briefów nie miało wcześniej sensu - kto sobie potrafi wyobrazić sprawdzanie zagęszczenia dla 20 czy 30 fraz?

Content Editor pozwala na bieżąco weryfikować postępy w optymalizacji tworzonego tekstu. Wszystkie wytyczne znajdują się w prawym sidebarze, a treść tworzona jest w dobrze wyposażonym WYSWIG’u.

Struktura artykułu badana jest na bieżąco, a każde słowo i fraza z grupy ważnych słów posiada licznik oraz dodatkowe oznaczenie kolorem. Postaraj się napisać tekst tak, aby jak najwięcej słów było oznaczonych kolorem zielonym. Nie jest łatwo osiągnąć idealne zagęszczenie wszystkich słów kluczowych i nie można popadać tutaj w paranoję! Jak najwięcej słów na zielono, jak najwyższa jakość - to jest to co Cię interesuje.

Limity użycia słów

Każde słowo ma ustalone optymalne widełki. Kolor zmieni się na zielony w momencie, gdy użyjesz słowa tyle razy, ile wynosi dolna granica. Możesz używać go więcej razy, a Surfer da Ci znać jeśli przesadzisz.

Nie jest łatwo osiągnąć idealne zagęszczenie wszystkich słów kluczowych i nie można popadać tutaj w paranoję! Jak najwięcej słów na zielono, jak najwyższa jakość - to jest to co Cię interesuje.

Tematyka tekstu

Sekcja z pytaniami i tematami do uwzględnienia w artykule jest inspiracją dla osoby tworzącej tekst. Dzięki odpowiadaniu na realne pytania użytkowników wyszukiwarki nie tylko tworzymy bardziej kompleksowy content, ale także budujemy tzw. longtail.

Poniżej znajdziesz dodatkowe słowa, które warto użyć w treści. Im dłuższy artykuł tym więcej fraz z listy dodatkowej dostaje licznik i ląduje na liście fraz ważnych.

Pisanie w Content Editorze to jednoczesna optymalizacja tworzenego contentu, który z punktu widzenia wymagań wyszukiwarki jest gotowy do publikacji.

Weryfikuj optymalizację

Treści pisane w udostępnionym edytorze pojawiają się w aplikacji po odświeżeniu. Weryfikacja to po prostu sprawdzenie czy wszystko jest “na zielono”. Koniec z ręcznym przeszukiwaniem artykułów w poszukiwaniu brakujących słów i fraz. Zobacz na przykład - ogólnie wygląda to całkiem dobrze, ale jest kilka elementów, które należałoby poprawić.

Frazy oznaczone na żółto i czerwono zostały użyte zbyt małą ilość razy. Czerwony wykrzyknik oznacza zbyt częste użycie słów w tekście, należy je zredukować do zadanego poziomu.

Dodatkowe podpowiedzi wykreślają się w miarę ich użycia w tekście. Są one mniej ważne dla całego tekstu, wystarczy że użyjesz ich conajmniej raz.

Eksportuj gotowe treści

Są dwa sposoby na wyeksportowanie treści z Content Editora. Pierwszym z nich jest … skopiowanie artykułu ;-). Style kopiują się dobrze, nagłówki i listy zostają, dlatego warto spróbowąć czy w przypadku Twojego CMS to rozwiązanie się sprawdzi. Drugim sposobem jest eksport tekstu w formie pliku HTML.

Taki plik możesz wrzucić bezpośrednio na serwer lub wkleić jego zawartość do edytora HTML.

To już wszystko

Mam nadzieję, że ten poradnik pokazał Ci ile czasu możesz zaoszczędzić zlecając i tworząc zoptymalizowane treści. Napisz do mnie na [email protected] jeśli masz dodatkowe pytania!

Michał Suski

Z marketingiem internetowym związany od 2016. Współzałożyciel Surfera i fan pozycjonowania w oparciu o dane. Zawsze chętnie dzieli się wiedzą na webinarach, konferencjach, szkoleniach i w artykułach.

(3.8/5), głosów: 8
Ocena strony:
Komentarze
2 komentarze
Michał Suski
Dzięki za komentarz Darku! Zabezpieczamy się przed tym analizując słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym dla głównego słowa kluczowego. W momencie gdy przesadzisz z odmianami damy znać odpowiednim alertem, o którym zapomniałem wspomnieć w artykule co zaraz naprawię. Zdaję sobie sprawę też z tego, że problem dotyczy głównie języka Polskiego. Tu zawsze będziemy trochę słabsi, naszym głównym celem są rynki zagraniczne, nie mniej staramy się też aby działało wszytsko jak trzeba na naszym podwórku. Jeszcze raz dzięki za dobre słowo, nie spoczywamy na laurach, działamy dalej :)!
Darek
A co z odmianą słów? Weźmy przykład słowa "Praca" - odmienia się na np. Pracy (szukam pracy), Pracą (nową pracą ), Pracę (umowa o Pracę). Edytor odmian słów nie uwzględnia i słowo Pracy nie odznacza i sugeruje słabe jego użycie. Czy to celowy zabieg czy ficzer? Grubszy problem pojawi się nie dla prostych słów, ale skomplikowanych fraz, np.: edytor zaleca mi 5 krotne użycie "pozycjonowaniU stron". Naturalną odmianą jest pozycjonowaniE, pozycjonowaĆ, pozycjonujemY... etc. Używając odmian nawet 10 razy podświetla mi na czerwono brak użytej frazy "pozycjonowaniU", bo tak ma konkurencja. I tego nie zlicza jako użycia fraz. Uważam, że to mała niedoróbka i powinniście, jak w przypadku analizy contentu na stronie, dodać funkcję odmian, czyli badać także wystąpienie części frazy, np. pozycjonow*, bo taki exect match jest dobry w angielskim (gdzie "job" odmienia się co najwyżej na "jobs"), w polskim odmian jest od groma i edytor sugeruje zbyt słabe wykorzystanie "Important terms". Ale tak poza tym jest ok, duży plus za automatyzację importu słów do wykorzystania.