Od czego zacząć analizę

Tekstowe podsumowanie webinaru z 10 stycznia 2019.

Na wstępie dziękuję wszystkim uczestnikom! Zachęcam do przejrzenia tego podsumowania, a wszystkich tych, którzy nie oglądali - zapraszam na godzinny seans.

Wszystkie nasze działania zwykle mają jeden nadrzędny cel - zwiększenie ruchu organicznego, który cechuje jak najwyższa konwersja. Podczas webinaru opowiadałem o tym jak zacząć analizę. Odpowiedź powinna być jednak poprzedzona jeszcze jednym ważnym pytaniem - co konkretnie chcę osiągnąć dzięki analizie danych o konkurencji?

Podstawą każdej analizy powinien być konkretny cel, jeśli go ustalimy - będziemy wiedzieć gdzie szukać odpowiedzi. Surfer jest na tyle rozbudowany, że zrobienie analizy i błąkanie się po czynnikach niekoniecznie będzie efektywne.

Przeczytaj podsumowanie webinaru, aby poznać kilka podstawowych i nieoczywistych celów wykonania analiz.

Jak szukają Cię użytkownicy?

Jeśli ruch płynie do Ciebie głównie za pośrednictwem mobile - zdecydowanie zacznij od tego typu analizy. Drugim niezwykle ważnym powodem powinno być to, że Google uruchomiło dla Twojej strony Mobile First Index - pracuj nad treściami w oparciu o analizy z mobile, aby mieć pewność, że strona w wersji mobilnej zawiera wszystkie informacje obecne na wersji desktopowej.

Pamiętaj o Mobile First Index

Masz więcej czasu? Porównaj analizy desktop i mobile pod kątem obecności takiej samej liczby słów czy nagłówków. Nieścisłości między Mką a desktopem powinny być wyeliminowane.

Pozycjonowanie lokalne

Spróbuj pobrać wyniki nie tylko dla fraz składających się ze słów usługa + miasto ale też dla samej usługi z pobraniem wyników z Twojego miasta. Frazy ogólne wyszukiwane z konkretnej lokalizacji będą trudniejsze, będą miały większą ilość wyszukiwań i mogą potencjalnie przyciągnąć więcej klientów.

Łatwiejsza fraza na początek
Trudniejsze słowo kluczowe z większą ilością wyszukiwań jako cel na przyszłość

Sprawdź w wynikach jest Twoja lokalna konkurencja. Jeśli tak - to może być Twój długofalowy cel, a także pomoc w rozszerzeniu optymalizacji o nowe wspólne słowa kluczowe.

Optymalizacja SEO istniejącej podstrony

Najczęstszy cel analizy to optymalizacja istniejącej podstrony. Zacznij od znalezienia swojej strony w wynikach zaciągniętych z SERP, lub jeśli go nie ma - dodaj za pomocą CUSTOM URL. Mając łatwy dostęp do panelu administracyjnego i możliwość wprowadzania korekt na bieżąco - dodaj swoją stronę jako CUSTOM URL nawet jeśli jest w wynikach wyszukiwania.

Dodaj swoją stronę jeśli nie ma jej w wynikach wyszukiwania

Wdrażając kolejne zmiany na stronie dzięki tej funkcji masz możliwość odświeżenia jej zawartości w Surferze. Po kliknięciu ikonki pobieramy stronę ponownie, a Ty widzisz jak wprowadzone zmiany wpłynęły na wartości konkretnych czynników.

Odśwież dane po wprowadzeniu zmian

Określanie bezpośrednich konkurentów

Kolejnym krokiem jest “wyczyszczenie przedpola”. Chodzi o pozbycie się z wyników stron, które nie są Twoją bezpośrednią konkurencją. Tworzysz landing page? Nie chcesz porównywać on-page z katalogiem. Walczysz z opisem kategorii w sklepie? Pozbądź się z analizy Ceneo czy Skąpca.

Za pomocą oka wykluczysz strony, które nie są Twoimi bezpośrednimi konkurentami

Mocne domeny często pojawiają się w wynikach wyszukiwania na wysokich pozycjach mimo niezbyt rozbudowanej treści. Mają brand i autorytet, dlatego często widać je w topach. Po pierwsze często ich budowa nie pasuje do budowy optymalizowanej strony, a po drugie ich zawartość niekoniecznie jest najlepsza z uwagi na mocne linki czy brand, które to mogą odpowiadać za lepszą pozycję.

Podsumowując temat wykluczania - nie porównuj się ze stronami, które nie są Twoją bezpośrednią konkurencją. Jeśli nie wszystko jest dla Ciebie jasne - zobacz ten krótki film przygotowany przez Tomka: https://youtu.be/BeJrOROnWXc

Na które czynniki rankingowe zwrócić uwagę

Najważniejsze składowe tego typu analizy to:

  • ilości słów,
  • użycie słów kluczowych,
  • użycie konkretnych słów z których składa się fraza,
  • wspólne słowa i frazy.

Pierwsze 3 elementy sprawdzamy dla każdego elementu strony. Segment body to cały tekst zawarty międzya. Daje tylko ogólny pogląd na sytuację. Sprawdź nagłówki, paragrafy, alty i segment above the fold. Skoryguj zagęszczenia i ilość słów w poszczególnych elementach oraz zweryfikuj na końcu czy w całym body wszystko się zgadza.

Co to jest content gap

Pod pojęciem content gap kryje brak pełnego pokrycia tematycznego. Konkurencja opisała temat szerzej, ma więcej informacji, wspomina o rzeczach, o których nie znajdziesz informacji na swojej stronie.

W Suferze możesz znaleźć słowa, które są wpólne dla conajmniej 4 stron z top 10. Co więcej w audycie możesz zweryfikować ile z nich jest u Ciebie. Dlaczego to takie ważne?

Liczba brakujących słów kluczowych spada wraz ze wzrostem pozycji

Posiadanie kompleksowych informacji na stronie świadczy o jakości treści. Jeśli w ramach swojego contentu umieścisz słowa czy frazy, które są wspólne w obrębie top 10 to możesz być pewnym, że opracowałeś temat TOPOWO.

Struktura strony

W ramach struktury strony powinieneś określić liczbę oraz rodzaj nagłówków, a także liczbę paragrafów. To pozwoli Ci przygotować treść, która będzie charakteryzowała się strukturą premiowaną przez algorytm Google dla tego konkretnego zapytania.

Poza elementami związanymi z tekstem warto zwrócić uwagę na ilość obrazków oraz treści w znacznikach alt. Często pozycjonerzy posiłkują się tym segmentem, aby użyć fraz, które nie brzmią dobrze w treści.

Zbuduj swoją treść w takim kształcie jak zrobili to najlepsi konkurenci. Nie jest to wyznaczanie nowych trendów, a dopasowywanie się do aktualnie premiowanych wyników. Współczynniki behawioralne tych stron muszą być co najmniej przyzwoite z uwagi na ich wysoką pozycję, co z kolei mówi o tym, że ich struktura jest przystępna i odpowiednia, a przynajmniej Google tak uważa.

Page Speed

Na czas ładowania i odpowiedź serwera zawsze warto rzucić okiem, choćby po to by poznać aktualną kondycję naszej witryny na tle konkurencji. Strony w ramce mają wyraźny problem z wydajnością.

W ramce zaznaczone są strony, które mają problem z wydajnością

Jak czytać wykresy z Surfera

Dobre wyczyszczenie SERPa z niekonkurentów połączone z mniejszym przedziałem średnich zdecydowanie przyspiesza decyzję. Czytanie wartości czynników dla pojedynczych stron ma jednak pewną zaletę - możesz znaleźć maksymalne niepenalizowane zagęszczenie czy sprawdzić, czy jeden z wyników nie odstaje wyraźnie i nie wpływa na średnią.

Nie ma złotej recepty na wybór zagęszczenia

Dobrze jest sprawdzić, czy wyniki są w miarę zbliżone dla stron z top i wtedy wyciągnąć średnią. Jeżeli coś odstaje i ma znacznie więcej treści będąc top 1, to jest to wyraźny sygnał, że duża ilość treści będzie premiowana.

Strona z najdłuższą treścią wyprzedziła konkurencję

Korelacje

Na koniec jeszcze odpowiedź na pytanie, które być może was dręczy. Po co mi top 50 skoro porównuję się tylko do topów?

Pobieramy więcej wyników, żebyś mógł zobaczyć korelacje jak np w tym przypadku - ilość słów w treści wyraźnie zgrywa się z pozycją w SERP. Po to też są szersze przedziały średnich by pokazać jaki jest trend. Przedział można zwiększyć nawet do ½ wyników czyli 24. W ten sposób zobaczymy jedną linię mówiącą, czy strony będące wyżej mają większe zagęszczenie czy mniejsze.

Zależność między ilością słów w treści a pozycją w rankingu Google

Podsumowanie

Spraw, by jak najwięcej czynników rakingowych było dopasowanych do wartości użytych przez Twoich najlepszych konkurentów.


Nie masz jeszcze konta w Surferze? Załóż je już teraz za darmo i korzystaj z analizy konkurencji, aby poprawić pozycje swojej strony - załóż konto!


Pisanie nowych tekstów w zgodzie z SEO

Kolejny standardowy case użycia Surfera. Piszesz artykuł na blog, dostałeś od klienta stronę bez treści, przygotowujesz nowy Landing Page - zanim zaczniesz pisać - sprawdź o czym i w jakiej formie!

W przypadku tworzenia nowej treści powinniśmy zainteresować się szczególnie kilkoma zagadnieniami. Po wyczyszczeniu SERPa z nie-konkurentów sprawdźmy przede wszystkim długość treści i elementy dotyczące struktury - nagłówki oraz paragrafy. W tym przypadku ilość paragrafów rośnie wraz z długością artykułu.

Wraz ze wzrostem ilości słów wzrasta ilość paragrafów
Ilość nagłówków w tym samym serpie gwałtownie rośnie dla stron z pierwszej dziesiątki. Może to świadczyć o lepszym traktowaniu treści rozbitych większą ilością nagłówków i paragrafów, natomiast duża ilość paragrafów nie rozdzielona nagłówkami na niewiele się zdaje.
Warto rozdzielić treść nagłówkami i paragrafami - zdecydowanie lepiej się czyta!

Wspólne słowa i frazy

Warto zadbać o jak najlepsze wykorzystanie common elements. Jeśli to możliwe - wykorzystaj wszystkie common phrases i jak najwięcej common words. Zrób to w sensowny sposób - wykorzystaj te słowa jako podpowiedzi zagadnień, które warto w ramach danego tematu opisać.

Użyj jak najwiecej fraz wspólnych dla stron z top 10 

Na jakim zagadnieniu skupiają się treści konkurencji

W tym momencie niezwykle przydatna okazują się sekcje Popular. Pomogą zweryfikować czy artykuł, który chcemy napisać powinien być ściśle związany z wybraną frazą czy raczej jest to część jakiegoś kompendium wiedzy o danej dziedzinie. Jeśli okaże się, że 8/10 wyników w top to zestawienia lub szerokie poradniki, które rankują na tą frazę to znaczy że warto rozszerzyć tematykę.

Wytyczne dla copywritera

Pisanie nowej treści to przede wszystkim określenie długości i struktury oraz użycie wspólnych elementów. Kolejnym krokiem jest optymalizacja zagęszczenia słów kluczowych, opisana wyżej. Aby oszczędzić sobie później czasu na optymalizacji treści jaką dostarczy copywriter zadbaj o jak najbardziej szczegółowe wytyczne:

  • określ długość i strukturę,
  • prześlij słowa i frazy, których powinien użyć,
  • podaj zagęszczenie słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym oraz poszczególnych słów.

Podsumowanie

Tekst napisany w oparciu o wytyczne będzie znacznie łatwiejszy w optymalizacji i bardziej skuteczny w Google.

Analiza słowa kluczowego pod kątem kosztu pozycjonowania

Kolejny cel jest typowo analityczny, nie przygotowujemy tutaj wytycznych, nie chcemy jeszcze nic tworzyć, a jedynie określić czy pozycjonowanie wybranego słowa kluczowego jest sensowne.

  • Sprawdź czy w topie jest miejsce dla mniej wartościowych domen przy pomocy search visibility, domain traffic.
  • Sprawdź na ile słów kluczowych rankują i jaki ruch organiczny przyciągają rankujące wpisy - może nie ma sensu pisać skoro potencjał jest kiepski? Te dane znajdziesz w search visibility dla URL.
  • Zobacz jak obszerny content rankuje wysoko, jeżeli są to bardzo obszerne wpisy po kilka tysięcy słów lub krótsze teksty na mocnych domenach - zastanów się czy warto inwestować w bardzo obszerny artykuł lub mocne miejsce na publikację.

Kiedy słowo kluczowe jest łatwe do wypozycjonowania

Gdy większość domen w top 10 to przeciętne i tematyczne strony, a wokół wybranej frazy jest spory longtail dający duży potencjalny ruch. Ostatecznym potwierdzeniem będzie długość artykułów. Jeśli treści które są wysoko nie zawierają astronomicznej liczby słów - wtedy zdecydowanie warto walczyć.

Tą metodę możemy zastosować także w planowaniu contentu. Wybraną grupę tematów analizujemy w ten sposób i szacujemy koszt wejścia oraz impact na nasz biznes. Dzięki temu unikniemy pracy nad rzeczami, które się nie opłacą.

Szybki audyt treści

W tym celu najlepiej użyć funkcji audytu. Porównuje on top 5 do analizowanej witryny i mówi jak dużo pracy mamy przed sobą. W audycie zobaczysz najważniejsze czynniki zebrane w jednym miejscu. Dodatkową zaletą tego widoku jest możliwość udostępnienia go poprzez unikalny link.

W audycie znajdziesz błędy na swojej stronie

Dzięki audytowi ocenisz rozmiar content gap, sprawdzisz, czy bardzo odstajesz od konkurencji pod względem treści, porównasz zagęszczenie słów kluczowych w dopasowaniu ścysłym i przybliżonym, a także skontrolujesz czas ładowania oraz TTFB.

Przykładowy audyt znajdziecie pod tym linkiem - zobaczcie jak dużo jest jeszcze do zrobienia!

Rozbudowa treści

Surfera możesz wykorzystać także do rozbudowy treści na stronach. Po przeanalizowaniu słowa kluczowego otrzymasz zestaw stron pobranych z SERP. Każdy adres URL rankuje na jakieś słowa kluczowe - warto sprawdzić jakie tematy są powiązane z naszym wyszukiwaniem, w końcu Google zdecydowało o wyświetleniu tej samej treści na wiele różnych zapytań.

W zakładce keywords sprawdzisz na jakie frazy pozycjonuje się konkurencja. Tabelę można sortować po ilości fraz, dzięki temu zobaczysz domeny z najobszerniejszym ogonem słów kluczowych.

Podejrzyj słowa kluczowe konkurencji

Teraz wystarczy wybrać te, które chcesz pozycjonować, zrobić analizy w Surferze i przejść do optymalizacji.

Więcej informacji o tym temacie napisałem ostatnio na blogu Grześka Miniora w poście o szukaniu słów kluczowych.

Low hanging fruits

Szukanie szybkich a zarazem istotnych poprawek w ramach optymalizacji onpage jest bardzo efektywne. Jeśli nie masz zbyt wiele czasu, a chcesz zrobić coś dobrego dla pozycjonowanej strony - poszukaj low hanging fruits. Jak się za to zabrać?

Stwórz analizę i odpowiedz sobie na te pytania:

  • Czy mam exact w title, h1 i above the fold?
  • Czy moje body jest odpowiednio nasycone słowem kluczowym? Jeśli nie - musisz znaleźć poroblem w konkretnym elemencie.
  • Czy TTFB nie przekracza 500ms?
  • Czy mój load time nie jest dłuższy niż średnia w topie?
  • Czy mam content gap?
  • Czy render jest poprawny?

Czasem poprawienie jednej z tych rzeczy pozwala na znaczący awans.

Linkbuilding

Na koniec temat, który staje się coraz bliższy Surferowi. W menu znajduje się metryka Links, która zlicza wszystkie linki znajdujące się na analizowanej podstronie. Dzięki metryce external links jesteś w stanie znaleźć podstrony, które mają ponadprzeciętną ilość linków zewnętrznych oraz rankują wysoko na analizowaną frazę.

To połączenie pozwala założyć, że po 1. mamy szansę na pozyskanie linku, a po 2. link ten będzie bardzo mocny z uwagi na ścisłe powiązanie tematyczne (w końcu rankuje na tą samą frazę).

Szczególną uwagę należy zwrócić uwagę na domeny, na których łatwo można zdobyć odnośnik: polki, wykop, gazeta, wizaz i inne tego typu witryny. Każdy wie, że można tam zdobyć linka. Pytanie brzmi - na której podstronie powinniśmy go dodać? W tym pomoże Surfer pokazując konkretne, rankujące adresy URL. To podejscie można połączyć z opisanym wyżej kewyord researchem. Sprawdź inne powiązane z tematem frazy, jest duża szansa że znajdziesz inne rankujące podstrony, na których też będziemy mogli pozyskać link.

Zainteresował Cię temat pozyskiwania linków przy pomocy Surfera? Sprawdź koniecznie artykuł o pozycjonowaniu w oparciu o dane. Znajdziesz tam jeszcze mocniejsze podejście do linkbuildingu przetestowane przez Sławka Czajkowskiego!

To już wszystko, dziękuję za wytrwałość i gratuluję uporu w pozyskiwaniu wiedzy. Do zobaczenia na następnym webinarze!

Michał Suski

Z marketingiem internetowym związany od 2016. Współzałożyciel Surfera i fan pozycjonowania w oparciu o dane. Zawsze chętnie dzieli się wiedzą na webinarach, konferencjach, szkoleniach i w artykułach.

(0/5), głosów: 0
Ocena strony:
Komentarze