Kilka ostatnich miesi臋cy to intensywna praca nad moj膮 ksi膮偶k膮 "SEO Playbook - Kompleksowy podr臋cznik o pozycjonowaniu stron". Na potrzeby ksi膮偶ki przeprowadzi艂em mn贸stwo eksperyment贸w SEO, 偶eby mie膰 pewno艣膰, 偶e wiedza, kt贸r膮 przekazuj臋, jest oparta o solidne dane.

Przebieg jednego z test贸w, kt贸ry odbi艂 si臋 bardzo szerokim echem pokaza艂em na SEO MeetUpie we Wroc艂awiu. Na pro艣b臋 wielu os贸b ze 艣rodowiska SEO postanowi艂em si臋 nim podzieli膰. Potraktuj to jak zajawk臋 tego, co znajdzie si臋 w ksi膮偶ce.

Co uda艂o si臋 przetestowa膰

Na bazie czterech stron internetowych stworzonych dla fikcyjnych firm oferuj膮cych kontrowersyjn膮聽us艂ug臋 jak膮 jest wypas owiec oraz dzia艂aniom w obr臋bie fanpage na Fb, uda艂o si臋 uzyska膰 odpowied藕 na pytania dotycz膮ce wp艂ywu Social Media na pozycje w Google. Pocz膮wszy od stworzenia fanpage, p艂atnych kampanii na Fb, wywo艂ania virala, itd. ale nie b臋d臋 uprzedza艂 fakt贸w, zapraszam do lektury 馃槈

Dlaczego warto testowa膰

Testy pozwalaj膮聽lepiej zrozumie膰 mechanik臋 dzia艂ania algorytm贸w wyszukiwarek, a nast臋pnie wykorzysta膰 wiedz臋, aby skutecznie pozycjonowa膰 strony. Jest to szczeg贸lnie istotne kiedy prosperujemy w bran偶y, w kt贸rej ilo艣膰 偶ywych mit贸w i niczym nieuzasadnionych teorii ci膮gle jest przyt艂aczaj膮ca.

Teorie dotycz膮ce Fb i SEO

Przygotowuj膮c si臋 do realizacji testu natkn膮艂em si臋 na wiele opinii, kt贸re wprowadza艂y odbiorc贸w w b艂膮d. Mam nadziej臋, 偶e artyku艂 pomo偶e Ci oddzieli膰 subiektywne opinie od fakt贸w.

Poni偶ej teorie, z kt贸rymi spotykam si臋 najcz臋艣ciej

  • Posiadanie strony na Fb to czynnik rankingowy.
  • Link z/do Fb to czynnik rankingowy.
  • Dodanie posta na Fb wp艂ywa na ranking Google.
  • Kampanie p艂atne na Fb wp艂ywaj膮 na ranking Google.
  • Aktywno艣膰 u偶ytkownik贸w na koncie Fb wp艂ywa na ranking Google.
  • Ruch organiczny i p艂atny z Fb to czynnik rankingowy.

Problemy przy realizacji testu

1. Czas i ilo艣膰 dost臋pnych rozwi膮za艅 Fb

Je偶eli testy maj膮 by膰 wiarygodne 鈥 nale偶y sprawdzi膰 jak najwi臋cej dost臋pnych rozwi膮za艅, a to wymaga szerokiej i szczeg贸艂owej wiedzy dotycz膮cej mo偶liwo艣ci reklamowych Fb. Przetestowanie wielu opcji i typ贸w kampanii wymaga czasu oraz 艣rodk贸w finansowych.

2. Viral - najwi臋ksze wyzwanie

Kilka element贸w, na kt贸rych szczeg贸lnie mi zale偶a艂o, wymaga艂o wywo艂ania efektu virala. Osi膮gni臋cie tego celu by艂o istotne dla weryfikacji jak traktowany jest ruch organiczny (i p艂atny) spoza Google. Zastosowanie nieszablonowej tematyki dobranej do profilu odbiorcy pomog艂o osi膮gn膮膰 cel.

3. Niezaszkodzenie 偶adnym innym podmiotom

Testy nie mog艂y zachwia膰 wynikami organicznymi, kt贸re by艂yby warto艣ciowe dla innych firm, blog贸w czy portali informacyjnych. Przeprowadzaj膮c testy przywi膮zuj臋 ogromn膮 uwag臋 do tego, aby nie narazi膰 na straty 偶adnego podmiotu.

Test Etap I - Konfiguracja 艣rodowiska testowego

Wyb贸r lokalizacji

Ze wzgl臋du na stosunkowo niewielk膮 liczb臋 mieszka艅c贸w (do kt贸rych 艂atwiej b臋dzie dotrze膰 z przyst臋pnym bud偶etem) wybra艂em ma艂膮 gmin臋 po艂o偶on膮 w wojew贸dztwie podkarpackim - Nowy 呕migr贸d.

Wyb贸r bran偶y

Lokalne uwarunkowania, du偶o zieleni i zanikaj膮ce rolnictwo podsun臋艂y pomys艂 na zaproponowanie tematyki zwi膮zanej z wypasem owiec 馃悜馃悘馃悜.

Wyb贸r frazy

Po艂膮czy艂em lokalizacj臋 i bran偶臋, co daje fraz臋 "wypas owiec w Nowym 呕migrodzie". Nikt w tej okolicy nie oferuje takiej us艂ugi (stan na dzie艅 rozpocz臋cia eksperymentu), a wyniki w Google nie zawieraj膮 nic warto艣ciowego dla u偶ytkownika.

Test Etap II - Stworzenie czterech stron internetowych

Weryfikacja teorii wymaga stworzenia czterech stron internetowych dla tej samej bran偶y, lokalizacji i us艂ugi. W trakcie test贸w witryny b臋d膮 rywalizowa膰 ze sob膮 o najwy偶sz膮 pozycj臋 na wybran膮 fraz臋. Ka偶da ze stron musi posiada膰 podobne parametry typu:

  • ilo艣膰 tre艣ci,
  • ilo艣膰 i miejsca wyst臋powania s艂贸w kluczowych,
  • ilo艣膰 zdj臋膰, nag艂贸wk贸w, akapit贸w,
  • czas 艂adowania i inne parametry jako艣ciowe dotycz膮ce kodu 藕r贸d艂owego,
  • i inne.
Ilo艣膰 s艂贸w w <body>
Wyst臋powanie s艂owa kluczowego - ilo艣膰

Pomimo faktu, 偶e witryny zawiera艂y sporo element贸w wsp贸lnych jak: fraza w H1, meta title i meta description, ka偶da ze stron musi by膰 na tyle unikalna, aby zosta艂a zindeksowana przez Google.

Wykorzystanie Surfera

Tworz膮c tre艣ci korzysta艂em z Surfera, kt贸ry wskaza艂 optymalne segmenty tematyczne do opisania w obr臋bie zagadnienia wypasu owiec. Dzi臋ki temu mia艂em pewno艣膰, 偶e ka偶da ze stron b臋dzie relatywna w stosunku do wybranej frazy, czyli "wypas owiec w Nowym 呕migrodzie".

Na wszystkich witrynach umie艣ci艂em informacje kontaktowe i dane adresowe. Adres, mimo, 偶e fikcyjny, wskazywa艂 na cztery r贸偶ne lokalizacje w centrum miejscowo艣ci Nowy 呕migr贸d.


Nie masz jeszcze konta w Surferze? Za艂贸偶 je ju偶 teraz za darmo i korzystaj z analizy konkurencji, aby poprawi膰 pozycje swojej strony - za艂贸偶 konto!


Etap III - Dzia艂ania w Social Media oraz wnioski

Krok 1 - Stworzenie i indeksacja witryn w Google

Witryny zosta艂y utworzone, opatrzone w unikalne tre艣ci. Indeksujemy 3 z 4 stron (p贸藕niej wyja艣ni臋 dlaczego tymczasowo pomijamy czwart膮). Otrzymujemy w Google nast臋puj膮ce wyniki.

Wybieramy stron臋 b臋d膮c膮 na 3 pozycji, czyli wownzmi.kseo.pl, tworzymy dla niej konto Fb, co nie powoduje 偶adnych zmian. Nast臋pnie linkujemy pomi臋dzy kontem Fb i witryn膮, co przynosi oczekiwany efekt ju偶 po dw贸ch dniach 鈥 SERP wygl膮da tak:

Krok 3 - Indeksujemy czwart膮 stron臋

Indeksujemy czwart膮 stron臋 鈥 gospod.kseo.pl (pomin臋li艣my j膮 wcze艣niej, aby zweryfikowa膰 kolejne zale偶no艣ci). Upewniamy si臋, 偶e Google nie traktuje jej jako duplikat. Sprawdzamy czy pojawia si臋 w wynikach wyszukiwania na targetowan膮 fraz臋, po czym nast臋puje najtrudniejsza cz臋艣膰 testu, czyli viral.

Krok 4 - Viral w Social Media

Humorystyczny w膮tek powinien pom贸c. Tworzymy fanpage na Fb dla nowej witryny, nast臋pnie uruchamiamy kampani臋 reklamow膮 z odpowiednimi wytycznymi:

  • Targetujemy tylko rynek lokalny - zaw臋偶amy odbiorc贸w do okolic Nowego 呕migrodu + 15 km,
  • Tworzymy posta, w kt贸rym zach臋camy do dyskusji na chwytliwy temat, proponujemy wypas owiec w Nowym 呕migrodzie jako alternatyw臋 dla wypasu w Tatrach ze wzgl臋du na 艣wietne warunki geograficzne i brak regulacji prawnych.
  • Post prowokuje do dzia艂ania, do wyra偶enia ekspresji.
  • Zdj臋cie profilowe budzi pozytywne emocje (celowo dobrane w ten spos贸b).
  • Klikni臋cie w reklam臋 nie przenosi na stron臋 internetow膮, ale mimo wszystko podajemy adres strony w tre艣ci posta.
  • Dodatkowe emotki z owcami maj膮 pom贸c w wywo艂aniu interakcji 馃悘馃悜.

Zasilamy bud偶et, odpalamy i czekamy na efekt.

Wyniki pierwszej kampanii reklamowej - Viral

Dotarli艣my do ponad 12 tys odbiorc贸w i uzyskali艣my 299 aktywno艣ci. Przez aktywno艣ci rozumiemy np: lajki, komentarze, udost臋pnienia, klikni臋cia, itd.

Du偶a cz臋艣膰 aktywno艣ci mia艂a miejsce w obr臋bie samego Fb. Post cieszy艂 si臋 sporym zainteresowaniem, pojawi艂y si臋 polubienia, udost臋pnienia i pierwsze komentarze:

Uda艂o si臋 馃挭馃挭馃挭 Viral zacz膮艂 dzia艂a膰. Otrzymali艣my kilka zapyta艅 o wsp贸艂prac臋 od ludzi zainteresowanych tematyk膮. Lokalni mieszka艅cy gor膮co dyskutowali o lokalizacji owiec. Aktywno艣膰 przenios艂a si臋 nawet do 艣wiata offline. Da艂o si臋 us艂ysze膰 jak lokalna spo艂eczno艣膰 debatuje na temat owiec w sklepach czy na stacjach benzynowych 馃榿.

Mo偶na by si臋 spodziewa膰, 偶e gospod.kseo.pl wskoczy na pierwsze miejsce miejsce ze wzgl臋du na link z fanpage. Google zareagowa艂o jednak zupe艂nie inaczej!

Zmieni艂 si臋 lider, na pierwsze miejsce wskoczy艂 post Fb, kt贸ry by艂 sharowany, generowa艂 ruch p艂atny i organiczny.

W wyszukiwarce graficznej Google niespodzianka. Zdj臋cie profilowe Fb r贸wnie偶 tutaj jest mocno eksponowane przez Google.

Na tej podstawie mo偶na wyci膮gn膮膰 wniosek, 偶e ruch spoza Google jest r贸wnie偶 czynnikiem rankingowym (dlatego warto przetestowa膰).

Ciekawostka:
Algorytm Google okre艣li艂 popularno艣膰 posta pomimo, 偶e reklamy wy艣wietla艂y si臋 tylko lokalnie: Nowy 呕migr贸d + 15 km. Viral r贸wnie偶 dotyczy艂 w膮skiej lokalizacji.

Dodatkowe testy

Wynik testu zainspirowa艂 mnie do przeprowadzenia kolejnych eksperyment贸w z zastosowaniem podobnego mechanizmu i kierowaniem ruchu z Fb na testowe witryny.

Metodyka i przebieg kolejnych test贸w (i wielu innych) oraz mo偶liwo艣ci zastosowania wiedzy w codziennej pracy zosta艂y szczeg贸艂owo opisane w ksi膮偶ce "SEO Playbook 鈥 Kompleksowy podr臋cznik o pozycjonowaniu stron", kt贸ra powsta艂a w oparciu o 12-sto letnie do艣wiadczenie.

O ksi膮偶ce:
Powsta艂a z pasji do pozycjonowania stron. Jej celem jest pomoc w zrozumieniu algorytm贸w wyszukiwarek (w tym Google). Kompleksowy podr臋cznik napisany prostym j臋zykiem umo偶liwi skuteczne pozycjonowanie pocz膮tkuj膮cym SEOwcom i copywriterom.

Natomiast testy, PROtipy i konkrety podsumowuj膮ce ka偶dy rozdzia艂 pomog膮 nawet najbardziej wymagaj膮cym ekspertom.

Ju偶 nie mog臋 si臋 doczeka膰 publikacji. Zach臋cam do zapisania si臋 do newslettera, powiadomi臋 Ci臋 zaraz po wydaniu.

Specjalne podzi臋kowania i podsumowanie

Realizacja test贸w wymaga艂a czasu i zaanga偶owania. Artyku艂 opisuje namiastk臋 wszystkich dzia艂a艅, dlatego chcia艂bym podzi臋kowa膰 Paulinie, kt贸ra nadzoruje dzia艂ania Social Media w KampanieSEO. Mi臋dzy innymi dzi臋ki jej pomocy uda艂o si臋 sprawdzi膰 tak wiele zale偶no艣ci.

Social Media i pozycjonowanie stron internetowych to us艂ugi, kt贸re mog膮 si臋 wzajemnie wspiera膰. Realizuj膮c SEO warto si臋ga膰 po sprawdzone, przetestowane i dzia艂aj膮ce techniki. Da si臋 wykorzysta膰 Fb w celu poprawy pozycji w Google. Znaj膮c metodyk臋 dzia艂ania algorytmu Google 鈥 mo偶esz to wykorzysta膰.