Zaktualizowane w 2018 roku instrukcje Google dla pracownik贸w oceniaj膮cych strony internetowe i wyniki wyszukiwania s膮 pe艂ne wskaz贸wek, kt贸re pomog膮 skuteczniej pozycjonowa膰 strony. W artykule znajdziecie kolejn膮 porcj臋 wiedzy i definicje nowych poj臋膰.

Artyku艂 jest kontynuacj膮 analizy, w ramach kt贸rej do tej pory ukaza艂y si臋:

  1. Cz臋艣膰 pierwsza 鈥 Aktualizacja Algorytmu i Wytyczne Google 2018
  2. Cz臋艣膰 druga 鈥 Reputacja, Wyznaczanie Strony G艂贸wnej i E-A-T
  3. Cz臋艣膰 trzecia - Zasada E-A-T, czyli jak Google ocenia Twoj膮 wiarygodno艣膰
  4. Cz臋艣膰 czwarta - Urz膮dzenia mobilne, UX i skala NM

Szerokie spektrum przy wyznaczaniu oceny jako艣ci (PQ)

Cz臋艣ci膮 oceny jako艣ci podstrony jest przynale偶no艣膰 do konkretnej domeny. Cz臋sto, aby zrozumie膰 podstron臋 powinni艣my patrze膰 szerzej i szuka膰 potwierdzenia informacji nawet poza domen膮 鈥 czyli w niezale偶nych 藕r贸d艂ach, kt贸re ciesz膮 si臋 dobr膮 reputacj膮.

Co w praktyce oznacza, 偶e Google podpiera si臋 niezale偶nymi 藕r贸d艂ami?

Jako艣膰 strony (PQ) jest sk艂adow膮 wielu czynnik贸w, w tym zewn臋trznych. W procesie pozycjonowania powinni艣my zadba膰 o optymalizacj臋 zar贸wno element贸w wewn臋trznych, jak i zewn臋trznych, w艂膮cznie z niezale偶nymi 藕r贸d艂ami, kt贸re mog膮 potwierdzi膰 informacje umieszczone w tre艣ci strony.

Sprzeczno艣膰 informacji

Je偶eli s膮 w膮tpliwo艣ci odno艣nie informacji zawartych na stronie, ale uda si臋 potwierdzi膰 w niezale偶nych 藕r贸d艂ach 鈥 艣wietnie. Je偶eli informacje s膮 sprzeczne, preferowane s膮 藕r贸d艂a niezale偶ne.

To pokazuje, jak powa偶nie Google podchodzi do kwestii autentyczno艣ci i wiarygodno艣ci. Podawanie nieprawdziwych danych o w艂asnej firmie, ofercie, produktach lub us艂ugach mo偶e by膰 odebrane negatywnie, a w niekt贸rzych przypadkach penalizowane.

Warto weryfikowa膰 informacje zawarte w obr臋bie witryn Waszych klient贸w, zar贸wno w tre艣ci, jak i w danych strukturalnych. W niekt贸rych przypadkach sprzeczno艣膰 pojawia si臋 ju偶 na tym etapie.

Przyk艂ady sprzecznych informacji

  1. Dane strukturalne r贸偶ni膮 si臋 od faktycznie umieszczonych w tre艣ci.
  2. Sprzeczne opinie na stronie oraz w niezale偶nych 藕r贸d艂ach.
  3. Nieprawdziwa specyfikacja lub parametry produkt贸w i us艂ug.
  4. Nieaktualny lub nieprawdziwy adres lokalizacji firmy.

Szczeg贸lne traktowanie strony g艂贸wnej

Strona g艂贸wna zawiera zazwyczaj bardzo wa偶ne informacje o ca艂ej witrynie, w tym linki do najwa偶niejszych podstron. Mo偶emy za艂o偶y膰, 偶e je偶eli umie艣cimy link do podstrony na stronie g艂贸wnej 鈥 b臋dzie to dodatkowym bonusem dla danej podstrony.

Kandydaci na stron臋 g艂贸wn膮
Wbrew powszechnej opinii 鈥 strony internetowe umieszczone na subdomenie mog膮 by膰 rozpatrywane jako cz臋艣膰 witryny. To oznacza, 偶e okre艣lenie strony g艂贸wnej dla podstrony blog.domena.com/podstrona/ nie jest oczywiste, a zdarza si臋, 偶e wyznaczenie strony g艂贸wnej mo偶e okaza膰 si臋 problematyczna.

Podany przyk艂ad odnosi do opisanej sytuacji, gdzie Google pokazuje logik臋 wyboru strony g艂贸wnej pomi臋dzy domen膮 i subdomen膮.

pasted-image-0--5-

W podobnych przypadkach stron膮 g艂贸wn膮 jest ta, kt贸ra bardziej pomaga zrozumie膰 i oceni膰 jako艣膰 podstrony.

Podmiot odpowiadaj膮cy za tre艣膰

Wa偶nym elementem ka偶dej strony jest jasne okre艣lenie kto jest odpowiedzialny za tre艣膰. Mo偶e to by膰 okre艣lony podmiot prowadz膮cy dzia艂alno艣膰 gospodarcz膮 lub konkretna osoba (artysta, blogger).

Informacje na ten temat znajdziemy g艂贸wnie w sekcji "o nas" lub na podstronie kontakt. Powinni艣my zapewni膰 艂atwy dost臋p do tego typu danych.

Typ strony determinuje jak bardzo szczeg贸艂owe informacje kontaktowe umie艣ci膰 na stronie. W uzasadnionych przypadkach sekcja powinna by膰 solidnie rozbudowana 鈥 szczeg贸lnie w przypadku YMYL, ale do tego jeszcze wr贸cimy.

Sceptyczne podej艣cie do auto-reputacji

Ocena strony jest oparta o reputacj臋, kt贸ra m贸wi jak dany podmiot spe艂nia oczekiwania u偶ytkownik贸w. Bardzo istotn膮 kwesti膮 jest sceptyczne podej艣cie do tre艣ci m贸wi膮cych o w艂asnej reputacji. Proces weryfikacji wykracza znacznie poza obr臋b strony internetowej.

Google wskazuje jednak, 偶e "spora liczba" pozytywnych opinii w obr臋bie ocenianej podstrony/witryny mo偶e by膰 dowodem na pozytywn膮 reputacj臋, ale przestrzega przed pochopnym ocenianiem strony na podstawie kilku opinii, kt贸re mog艂y zosta膰 napisane przez ka偶dego, w tym r贸wnie偶 w艂a艣ciciela witryny.

Ocena reputacji powinna odbywa膰 si臋 dla ka偶dej ocenianej strony
To pokazuje, 偶e w procesie pozycjonowania strony powinni艣my skupi膰 si臋 nie tylko na optymalizacji, UX i linkach, ale r贸wnie偶 na dodatkowych zadaniach, kt贸re dostarcz膮 optymalne wska藕niki sugeruj膮ce wiarygodno艣膰 witryny.

W mojej ocenie balansowanie pomi臋dzy wiarygodno艣ci膮 a brakiem wiarygodno艣ci mo偶e by膰 powodem du偶ych, pozornie nieuzasadnionych skok贸w w wynikach wyszukiwania, kt贸re 艣wiadcz膮 o problemie jako艣ciowym podstrony.

ocena-jakos-ci-strony

Jak budowa膰 reputacj臋

Kluczem do budowania reputacji s膮 operatory i znaki specjalne, kt贸re pomog膮 znale藕膰 informacje na temat reputacji. Google sugeruje ratersom (osobom odpowiadaj膮cym za oszacowanie reputacji) kilka metod, w艣r贸d nich znajdziemy u偶ycie operator贸w i znak贸w specjalnych.

Dlaczego wi臋c nie u偶y膰 tej wiedzy do zbudowania reputacji poprzez:

  1. Sprawdzenie, co Google wie na nasz temat, czy reputacja jest wystarczaj膮ca.
  2. Znalezienie warto艣ciowych 藕r贸de艂 reputacji konkurencji.
  3. Pozyskanie reputacji na podstawie zebranych danych.
  4. Przygotowanie i wdro偶enie planu link buildingu.

Na szcz臋艣cie dane mo偶na zebra膰 u偶ywaj膮c operator贸w. Google ch臋tnie poka偶e Ci informacje na temat Twojej firmy z wykluczeniem tych, kt贸re s膮 zawarte w obr臋bie witryny.
Do tego celu wystarczy, 偶e wpiszesz w wyszukiwarce: nazwa firmy -site:domena.pl.

Przyk艂ad u偶ycia operatora w Google:
orlen -site:orlen.pl

W tym przypadku poka偶膮 nam si臋 informacje na temat firmy Orlen z wykluczeniem tych, kt贸re s膮 zawarte w obr臋bie witryny orlen.pl.

Zach臋cam, aby sprawdzi膰, co Google wie na temat Twojej strony, aby zbudowa膰 baz臋 danych zawieraj膮c膮 藕r贸d艂a reputacji konkurent贸w, a nast臋pnie uwzgl臋dni膰 je w procesie planowania dzia艂a艅 link buildingowych i nie tylko.

Wa偶na rola link贸w i wzmianek

Podej艣cie Google pokazuje jak kluczow膮 rol臋 odgrywa obecno艣膰 w sieci, nie tylko pod k膮tem link贸w dofollow, ale tak偶e wzmianek czy oraz odno艣nik贸w nofollow.

Wi臋cej informacji na temat operator贸w znajdziecie na Google Search Help.

Oparcie oceny wiarygodno艣ci w 藕r贸d艂ach, na kt贸re dany podmiot (w艂a艣ciciel strony) ma wp艂yw nie jest wystarczaj膮ce, dlatego potwierdzenie wska藕nika wiarygodno艣ci przez w艂asne konta Social Media r贸wnie偶 nie zapewni jednoznacznego dowodu.

Co zatem pomo偶e zbudowa膰 reputacj臋:

  • artyku艂y o firmie/stronie,
  • wypowiedzi na forach dotycz膮ce danego podmiotu,
  • wiarygodne bazy firm,
  • informacje w Wikipedii.

Warto zadba膰 o dobr膮 opini臋 o firmie w 藕r贸d艂ach, kt贸re udost臋pniaj膮 wiarygodne opinie.

Brak mo偶liwo艣ci znalezienia opinii oraz interpretacja

S膮 przypadki, w kt贸rych nie znajdziemy opinii na temat danego podmiotu. Dotyczy to niszowych firm lub ma艂ych lokalnych przedsi臋biorstw opieraj膮cych dystrybucj臋 o inne kana艂y ni偶 internet. W takich przypadkach braku opinii nie nale偶y rozpatrywa膰 w kategoriach negatywnych.

Analogicznie, je偶eli problem ze znalezieniem opinii czy potwierdzeniem reputacji dotyczy du偶ych podmiot贸w, trzeba liczy膰 si臋 z faktem, 偶e mo偶e to stanowi膰 podstaw臋 do obni偶onego wska藕nika reputacji.

Page Quality Slider! (Wska藕nik jako艣ci podstrony)

Tak wygl膮da narz臋dzie, kt贸rym pos艂uguj膮 si臋 pracownicy Google oceniaj膮c jako艣膰 podstrony (PQ).

page-quality-slider

Najwa偶niejsze elementy wp艂ywaj膮ce na jako艣膰 strony

  1. Pow贸d, dla kt贸rego strona istnieje.
  2. Rzetelno艣膰, jako艣膰 i ilo艣膰 tre艣ci.
  3. Informacje o autorze oraz jego reputacja.

E-A-T 鈥 Bardzo wa偶ny wska藕nik

E-A-T

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) 鈥 czyli Ekspertyza, Autorytatywno艣膰 i Rzetelno艣膰. Wska藕nik m贸wi, czy informacje zawarte w tre艣ci zosta艂y oparte o solidne podstawy i s膮 wiarygodne.

W r贸偶nych bran偶ach wska藕nik E-A-T mo偶e by膰 wyznaczany w r贸偶ny spos贸b. Inne czynniki mog膮 wp艂ywa膰 na ocen臋 tre艣ci w bran偶y medycznej (YMYL), kt贸ra mo偶e wymaga膰 autora z odpowiedni膮 akredytacj膮 lub dyplomem uko艅czenia szko艂y medycznej. Mniej restrykcyjnie b臋dzie na przyk艂ad w bran偶y rozrywkowej.

Kilka ciekawych informacji na temat E-A-T znalaz艂em na blogu Zgreda w artykule Jakuba Alizade Sani.

Podsumowanie

Dostarczenie sygna艂贸w wskazuj膮cych reputacj臋 witryny jest jednym z najbardziej kluczowych element贸w w pozycjonowaniu strony. Spos贸b budowania reputacji jest determinowany przez tematyk臋 strony. Warto zwr贸ci膰 uwag臋 na nowe poj臋cie E-A-T i je przyswoi膰, poniewa偶 b臋dzie przewija膰 si臋 w kolejnych artyku艂ach. Jest kluczem do Top 10 w rankingu Google dla wielu warto艣ciowych fraz.

W kolejnym artykule, kt贸ry pojawi si臋 za kilka dni, opisz臋 jak Google bada strony pod wzgl臋dem E-A-T, r贸wnie偶 w odniesieniu do stron YMYL i na jakie elementy zwr贸ci膰 szczeg贸ln膮 uwag臋 pod k膮tem optymalizacji on-site.