Na ostatnim SEO meetupie w Warszawie mia艂em okazj臋 zaprezentowa膰 podej艣cie Data-driven w procesie pozycjonowania stron zar贸wno pod k膮tem link buildingu, jak i optymalizacji on-site.

Otrzyma艂em kilka zapyta艅 z pro艣b膮 o udost臋pnienie swojej prezentacji. Z uwagi na fakt, 偶e suche slajdy nie s膮 w stanie przekaza膰 pe艂nej warto艣ci, postanowi艂em napisa膰 kr贸tki artyku艂, kt贸ry lepiej zobrazuje podej艣cie do pozycjonowania stron w oparciu o zestawy danych i pomo偶e osi膮ga膰 kapitalne wyniki pozycjonowania.

Czym jest Data-driven?

Data-driven to proces, w kt贸rym swoje decyzje opieramy na realnych danych.
Jak to rozumie膰?
Podejmuj膮c decyzje bazujemy bardziej na zestawach danych ni偶 na przypuszczeniach czy przeczuciach.

Zwr贸膰cie uwag臋, 偶e tworzenie rankingu wynik贸w organicznych w Google jest r贸wnie偶 oparte o dane. Algorytm nie ma intuicji czy przeczu膰. Nie potrafi oceni膰 merytorycznej warto艣ci tre艣ci bez danych.

Gdzie spotykamy si臋 z procesem Data-driven?

Na przyk艂ad w marketingu internetowym. Na podstawie danych z Google Analytics podejmujemy decyzje odno艣nie dalszego przebiegu kampanii reklamowych. Dane, kt贸re u偶ywamy w tym procesie to mi臋dzy innymi metryki liczbowe:

  • wsp贸艂czynnik konwersji,
  • warto艣膰 konwersji,
  • wsp贸艂czynnik odrzuce艅,
  • czas sp臋dzony na stronie,
  • realizacja cel贸w marketingowych, i wiele innych.

Podej艣cie Data-driven SEO jest stosowane r贸wnie偶 w odniesieniu do pozycjonowania stron. Zar贸wno w procesie link buildingu jak i optymalizacji.

Optymalizacja - testy

Na meetupie pokaza艂em kilka przyk艂ad贸w dotycz膮cych optymalizacji z uwzgl臋dnieniem odpowiednich zestaw贸w danych. W przyk艂adach i testach zrealizowanych dla uczestnik贸w SEO Meetupu pokaza艂em m.in.:

  • Jak w ci膮gu kilku minut uzyska艂em pozycj臋 w top10 dla frazy "przelew swift".
  • Jak w ci膮gu kilku minut uzyska艂em pozycj臋 w top10 dla frazy "obliczanie zysku z lokaty".

Testy by艂y realizowane na bran偶y YMYL (finanse i medycyna), kt贸ra najbardziej "ucierpia艂a" po ostatniej znacz膮cej aktualizacji algorytmu Google w sierpniu 2018.

Z uwagi na powy偶sze 鈥 by艂em zdeterminowany 偶eby swoje testy zrealizowa膰 na stronie o tematyce medycznej lub finansowej. Z pomoc膮 przyszed艂 Tomek Niezgoda (kt贸remu serdecznie dzi臋kuj臋), zgodzi艂 si臋 udost臋pni膰 w艂asny blog finansowy: progresywni.eu do test贸w SEO.

Test z wykorzystaniem osoby bez do艣wiadczenia w SEO

Test 鈥 pozycjonowanie stron przez osob臋 bez do艣wiadczenia w oparciu o Surfera

Zanim jednak pokaza艂em wyniki test贸w, przedstawi艂em wyniki eksperymentu, kt贸ry polega艂 na przygotowaniu optymalizacji dla firmy z bran偶y turystycznej w lokalizacji Tr贸jmiasto przez osob臋 bez do艣wiadczenia w pozycjonowaniu stron, ale w oparciu o dane pobrane z Surfera. Pokaza艂em wyniki z monitoringu pozycji fraz, kt贸re przeros艂y nasze oczekiwania.

Test Szymona S艂owika

Powo艂a艂em si臋 r贸wnie偶 na test Szymona S艂owika, kt贸ry swoje za艂o偶enia opar艂 o Data-driven, o 聽czym mo偶ecie przeczyta膰 bezpo艣rednio na jego blogu - tutaj.

Uda艂o si臋 udowodni膰, 偶e oparcie pracy o realne dane przynosi wymierne efekty w obszarze optymalizacji, dlatego zastosowanie podobnej metodologii w obszarze link buildingu wydaje si臋 r贸wnie偶 uzasadnione. Zauwa偶y艂em r贸wnie偶, 偶e tylko strona Szymona i filia Kampanie SEO w Katowicach jako jedyne nie mia艂y do tej pory 偶adnego linka.

Na pierwszy rzut oka nasuwa si臋 lista problem贸w, kt贸re trzeba rozwi膮za膰, aby skutecznie oprze膰 proces pozyskiwania link贸w i osi膮gn膮膰 fajne wyniki w Google. Z uczestnikami meetupu podzieli艂em si臋 testem w obszarze link buildingu, kt贸ry zosta艂 zrealizowany na potrzeby prezentacji na meetupie w Warszawie. Poni偶ej wykres przedstawiaj膮cy pozycje i ilo艣膰 pozyskanych link贸w (dwa!).

Wyniki link buildingu na bazie Data-driven

W te艣cie pozyska艂em dwa mocne linki. Dwa dni po pierwszym linku wida膰 skok z okolic 100 pozycji na 80, a docelowo 50 pozycj臋. Po oko艂o tygodniu pozyskujemy drugi link, po czym strona wskakuje na pierwsz膮 pozycj臋.

U偶ywaj膮c odpowiedniej metodologii mo偶ecie uzyska膰 podobne wyniki. Kluczem jest korzystanie z w艂a艣ciwych zestaw贸w danych.

Cel link buildingu determinuje strategi臋. Celem mo偶e by膰 na przyk艂ad:

  1. Poprawienie autorytetu domeny.
  2. Poprawienie pozycji okre艣lonej frazy w Google.

Mo偶na si臋 sprzecza膰, bo wiele razy s艂yszymy stanowisko, 偶e: "pozycje zawsze s膮 najwa偶niejsze", dlatego po co wydawa膰 $$$ na autorytet domeny?

W perspektywie kr贸tkoterminowej zgodz臋 si臋 w 100%, ale je偶eli mamy pe艂ne zaufanie klienta i kilka miesi臋cy w zapasie 鈥 ka偶da z艂ot贸wka wydana rozs膮dnie na autorytet domeny zaprocentuje kilkukrotnie w przysz艂o艣ci, poniewa偶 domeny z wysokim wsp贸艂czynnikiem zaufania 艂atwiej "wchodz膮" na najwy偶sze pozycje organiczne w Google.

Je偶eli zatem Twoim celem jest autorytet, skup si臋 na linkach z mocnych domen. Je偶eli celem s膮 pozycje w perspektywie kr贸tkoterminowej 鈥 skup si臋 na linkach tematycznych, mo偶e nawet z odpowiednim anchor tekstem 鈥 zadbaj o optymalny profil link贸w.

Warto zwr贸ci膰 uwag臋, 偶e istniej膮 domeny, kt贸re s膮 zarazem tematyczne i mocne. Linki z tego typu stron s膮 najbardziej warto艣ciowe i pomagaj膮 realizowa膰 dwa cele jednocze艣nie.

Podstawowe pytanie to:
"Jak oprze膰 proces linkowania o Data-driven, 偶eby uzyska膰 艣wietne efekty?".

Fundamentem jest korzystanie z optymalnych zestaw贸w danych, dlatego podzieli艂em si臋 swoj膮 metodologi膮.

Pokaza艂em dwa podej艣cia:

AUTORYTET - Cel d艂ugoterminowy

Analiza konkurencji w procesie link buildingu

Krok 1 鈥 Przeanalizuj interesuj膮c膮 Ci臋 fraz臋 Surferem.

Krok 2 鈥 Sprawd藕 kt贸re domeny znajduj膮ce si臋 na dobrych pozycjach, a jednocze艣nie maj膮 najgorsze metryki, takie jak:

  • ilo艣膰 i jako艣膰 tre艣ci,
  • brak s艂贸w kluczowych w tre艣ci,
  • najgorsze czasy 艂adowania strony,
  • najgorsze wsp贸艂czynniki Lighthouse,
  • itd.
Czynniki rankingowe

Krok 3 鈥 Przeanalizuj linki prowadz膮ce do "najs艂abszych" domen b臋d膮cych na dobrych pozycjach, poniewa偶 mierna optymalizacja jest w ich przypadku rekompensowana przez warto艣ciowe linki.

Krok 4 鈥 Skorzystaj z Ahrefs lub Majestic, aby na tej podstawie wyselekcjonowa膰 linki, kt贸re robi膮 r贸偶nic臋.

Je偶eli zadbasz o odpowiedni膮 optymalizacj臋, a jako艣膰 Twoich link贸w b臋dzie na podobnym poziomie, powiniene艣 osi膮gn膮膰 lepsze pozycje.

2. POZYCJE - Cel kr贸tkoterminowy

Pozycjonowanie stron - cel kr贸tkoterminowy - pozycje

Krok 1 鈥 Przeanalizuj w Surferze kilka fraz z interesuj膮cej Ci臋 bran偶y.

Krok 2 鈥 Zwr贸膰 uwag臋 na strony, kt贸re maj膮 najwi臋cej link贸w wychodz膮cych zewn臋trznych, poniewa偶 wielu konkurent贸w mog艂o pozyska膰 tam swoje linki.

External links

Analizuj膮c w ten spos贸b otrzymujemy list臋 mocnych stron (zajmuj膮cych wysokie pozycje w wyszukiwarkach), a jednocze艣nie tematycznych (Google klasyfikuje je w rankingu na interesuj膮ce nas frazy). Linki z tego typu witryn s膮 bardzo warto艣ciowe i pomagaj膮 w walce o najwy偶sze pozycje.

Pozyskanie link贸w ze stron, kt贸re "ch臋tnie" linkuj膮 zewn臋trznie, wydaje si臋 stosunkowo 艂atwe, dlatego uwzgl臋dniamy je w procesie link buildingu.

Stosuj膮c opisane podej艣cie zyskujemy nie tylko wysokie pozycje, ale generujemy ruch z odno艣nik贸w, kt贸re pozyskujemy, co jest dodatkow膮 korzy艣ci膮.

Data-driven dzia艂a w pozycjonowaniu stron. Mam nadziej臋, 偶e uda艂o mi si臋 Was przekona膰 do tej tezy. Stosuj膮c opisan膮 metodologi臋 uzyskacie jeszcze lepsze pozycje w jeszcze kr贸tszym czasie. B臋d臋 wdzi臋czny za Wasze komentarze. W razie pyta艅 piszcie 艣mia艂o. Znajdziecie mnie mi臋dzy innymi na Linkedin.