W pi膮tek 19 pa藕dziernika mia艂em przyjemno艣膰 prowadzi膰 webinar na temat metodologii data-driven w procesie pozycjonowania stron internetowych. Zale偶a艂o mi na tym, aby udowodni膰, 偶e stosowana przez nas metodologia jest skuteczna i bardzo ekonomiczna, ze wzgl臋du na oszcz臋dno艣膰 czasu specjalisty.

Postanowi艂em, 偶e przeprowadz臋 optymalizacj臋 na 偶ywo opart膮 o zestaw danych, a wynikami podziel臋 si臋 po zaindeksowaniu wpisu przez Google, co jak si臋 okaza艂o, trwa艂o oko艂o 5 godzin.

Dlaczego data-driven?

Przede wszystkim dlatego, 偶e dane s膮 niewra偶liwe na wprowadzaj膮ce w b艂臋dne prze艣wiadczenie, ludzkie emocje. Dane, szczeg贸lnie te, kt贸re mo偶emy wykorzysta膰 w czasie rzeczywistym, s膮 prawdziwym motorem wzrostu, kt贸ry mo偶emy mierzy膰, oraz z kt贸rego mo偶emy wyci膮ga膰 jednoznaczne wnioski.

W przeciwie艅stwie do optymalizacji opartej o przekonania oraz intuicj臋 specjalisty, dane pokazuj膮 nam stan rzeczy taki, jakim jest w rzeczywisto艣ci.

Dane powinny by膰 podstaw膮 pracy ka偶dego ka偶dego specjalisty. Niezale偶nie czy pracuje w bran偶y SEO, budownictwie czy gastronomii.

艢cie偶ka w Data Driven

艢cie偶ka pozycjonowania w metodologii data-driven

Ka偶dy krok w procesie opierania decyzji o zestawy danych jest wa偶ny, s膮 to kolejno:

Analiza pozwala wybra膰 optymalne zestawy s艂贸w kluczowych, sporz膮dzi膰 draft dla copywritera (lub dla nas samych) oraz podejmowa膰 decyzje.

On site, czyli optymalizacja struktury strony w tym linkowania wewn臋trznego, a tak偶e przes艂anie podstrony do indeksu Google.

Dystrybucja polega na dzieleniu si臋 nowo艣ciami w social mediach, a off site to proces, w kt贸rym pozyskujemy linki zewn臋trzne prowadz膮ce do naszej strony.

Monitoring pozwala weryfikowa膰, czy na przyk艂ad nie pojawi艂y si臋 nowe, warte uwzgl臋dnienia, okoliczno艣ci, kt贸re mog膮 mie膰 wp艂yw na oczekiwania u偶ytkownik贸w wzgl臋dem wyszukiwanych informacji lub produkt贸w.

Update to implementacja niezb臋dnych poprawek lub nowych informacji do istniej膮cego ju偶 tekstu/podstrony.

Jak wybra膰聽odpowiedni膮聽fraz臋?

Przy podejmowaniu decyzji odno艣nie wyboru najbardziej op艂acalnych fraz zwracamy uwag臋 na kilka aspekt贸w, przede wszystkim: jaki jest ich miesi臋czny wolumen zapyta艅 oraz konkurencyjno艣膰. W tym 艣wietnie sprawdza si臋 Ahrefs, o kt贸rym szerzej wspomina艂em na pi膮tkowym webinarze.

Dashboard z ahrefs.com

Jak dokona膰聽skutecznej optymalizacji on-site w oparciu o dane dostarczone przez Surfera?

W przypadku, kiedy Twoja podstrona lub tekst jest ju偶 opublikowany, proces jest nieco 艂atwiejszy i szybszy. Je偶eli natomiast jeste艣 na etapie przygotowywania tre艣ci do publikacji nale偶y rozpocz膮膰 od draftu tre艣ci.

Wystarczy, 偶e wprowadzisz fraz臋, na kt贸rej Ci zale偶y, a Surfer poka偶e Ci jak Twoja strona wygl膮da na tle konkurencji oraz na co zwr贸ci膰 uwag臋 przy optymalizacji on-site.

Na co zwr贸ci膰 uwag臋?

Przede wszystkim na liczb臋 s艂贸w, zag臋szczenie frazy, liczb臋 nag艂贸wk贸w, zdj臋膰 oraz elementy wsp贸lne. Wszystkie dane mo偶esz uzyska膰 u偶ywaj膮c Surfera lub po艣wi臋caj膮c kilka godzin na manualn膮 prac臋.

Panel g艂贸wny SurferSEO.com

Dane podane w przyst臋pny spos贸b

Aby maksymalnie u艂atwi膰聽korzystanie z Surfera stworzyli艣my audyt, kt贸ry mo偶esz udost臋pni膰聽copywriterowi bez konieczno艣ci przepisywania danych do arkusza kalkulacyjnego.

Audyt wska偶e 聽Ci miejsca, gdzie mo偶na wprowadzi膰 zmiany (np. za du偶o exact keywords lub brak frazy w meta title itp). W mojej ocenie najciekawsza jest jednak mo偶liwo艣膰 zweryfikowania element贸w wsp贸lnych stron, kt贸re zajmuj膮 najwy偶sze pozycje w rankingu dla danej frazy (top10).

Dane mo偶esz zestawi膰 ze swoj膮 witryn膮. Elementy, kt贸re pojawiaj膮 si臋 u Ciebie oraz u konkurent贸w z top10 s膮 zaznaczone na zielono. Natomiast te zaznaczone na czarno to s艂owa i frazy, kt贸re sugeruj臋 uwzgl臋dni膰 w procesie optymalizacji tre艣ci.

Audyt Surfera 

Elementy wsp贸lne

Mo偶na zauwa偶y膰, 偶e elementy, pojawiaj膮ce si臋 na kilku stronach z top10 mog膮 by膰 szczeg贸lnie istotne dla algorytmu Google. Dzi臋ki szybkiej analizie poznasz frazy oraz s艂owa wyst臋puj膮 u konkurent贸w, kt贸rzy mog膮 pochwali膰 si臋 najwy偶szymi pozycjami.

Umieszczenie element贸w wsp贸lnych w obr臋bie Twojej witrynie mo偶e znacz膮co poprawi膰 pozycj臋 Twojej strony w rankingu Google. Przeprowadzone testy pokazuj膮 bardzo siln膮 korelacj臋.

Elementy wsp贸lne

Co uda艂o si臋聽osi膮gn膮膰 w 6 godzin?

Na pocz膮tku zaznacz臋, 偶e optymalizacja artyku艂u zaj臋艂a mi 40 minut. Na jej efekty czeka艂em oko艂o pi臋膰 godzin. M贸j artyku艂 odpowiadaj膮cy na pytanie u偶ytkownik贸w Google wyszukuj膮cych fraz臋 "kiedy dojdzie przelew" odnotowa艂 skok z 19 miejsca na 13 pozycj臋 EDIT: z 19 na 6 pozycj臋 (9.11.18). w organicznych wynikach wyszukiwania. Szczerze przyznam, 偶e nie spodziewa艂em si臋 a偶 tak znacz膮cego skoku w SERPach w zaledwie pi臋膰 godzin.

Ju偶 nie mog臋 si臋 doczeka膰 kolejnych test贸w metodologii opartej o zestawy danych.

Zapis webinaru dost臋pny jest pod tym linkiem:
馃敶 https://goo.gl/KpFbqr