Planuj膮c dzia艂ania zwi膮zane z pozycjonowaniem bardzo cz臋sto skupiamy si臋 na oczywistych sposobach pozyskiwania ruchu organicznego. Jednak mo偶na wyj艣膰 poza schematy. W przypadku e-commerce istnieje kilka mniej b膮d藕 bardziej oczywistych sposob贸w na pozyskanie dodatkowych przej艣膰 z wynik贸w organicznych wyszukiwarek.

Oczywiste sposoby na zwi臋kszenie ruchu

Zwykle podej艣cie do pozycjonowania wygl膮da podobnie - w kilku krokach dokonujemy analizy widoczno艣ci naszego serwisu i konkurencji, wykonujemy research s艂贸w kluczowych, a nast臋pnie wybieramy naszym zdaniem najwa偶niejsze grupy fraz oraz stron w serwisie do pozycjonowania. W kolejnych krokach wprowadzamy zmiany optymalizacyjne oraz inwestujemy w zewn臋trzne odno艣niki wspomagaj膮ce proces pozycjonowania. Na koniec weryfikujemy efekty swoich dzia艂a艅 i podejmujemy kolejne dzia艂ania. Tak w skr贸cie mo偶e wygl膮da膰 proces pozycjonowania naszego sklepu - bardziej szczeg贸艂owy opis znajduje si臋 poni偶ej.

Analiza widoczno艣ci

Mo偶na j膮 wykona膰 narz臋dziami zewn臋trznymi jak SEMSTORM, SENUTO, Ahrefs , kt贸re dostarczaj膮 sporo informacji na temat widoczno艣ci i ruchu organicznego. Je偶eli jeste艣my w艂a艣cicielami serwisu to dane na temat zapyta艅, pozycji i CTR mo偶na znale藕膰 r贸wnie偶 w Google Search Console naszej witryny.

Warto zweryfikowa膰 przede wszystkim:

  • pozycje i has艂a, na kt贸re rankinguje nasza bezpo艣rednia konkurencja (ten sam typ serwisu, oferta, a mo偶e nawet struktura) oraz nasz sklep,
  • trendy i szacowany ruch z danego has艂a - co pomo偶e odpowiedzie膰 ile nowych sesji z wynik贸w potencjalnie mo偶emy uzyska膰,
  • adresy URL generuj膮ce ruch, kt贸ry mo偶e docelowo konwertowa膰 - np. strony kategorii, produkt贸w b膮d藕 innych podstron w serwis.

Money keywords

Po weryfikacji hase艂 warto dokona膰 ich selekcji. Przede wszystkim na te, kt贸re naszym zdaniem warto promowa膰. Na co zwr贸ci膰 uwag臋? Mi臋dzy innymi na:

  • aktualne pozycje osi膮gane dla nich przez nasz serwis,
  • liczb臋 wyszukiwa艅, sezonowo艣膰 tych hase艂,
  • konkurencyjno艣膰, a tak naprawd臋 oszacowa膰 zakres dzia艂a艅 jakie nale偶y wykona膰, aby osi膮gn膮膰 zadowalaj膮ce pozycje.

Przy wyborze hase艂 warto kierowa膰 si臋 obecno艣ci膮 odpowiednich stron w serwisie, aby strony naszego sklepu mog艂y si臋 jak najlepiej wpisywa膰 w aktualny profil wynik贸w. Jak to rozumie膰? Warto sprawdzi膰 jaki typ podstrony rankinguje na dane has艂o - strona g艂贸wna, strona kategorii, a mo偶e produkt lub poradnik? Warto kierowa膰 si臋 podobie艅stwami i wybra膰 tematycznie zbli偶on膮 stron臋 do przysz艂ego promowania.

Optymalizacja

Kolejny wa偶ny etap, w kt贸rym zajmujemy si臋 kwestiami technicznymi, jak i content marketingiem wewn臋trznym. Temat optymalizacji SEO jest szeroki i w zale偶no艣ci od audytu SEO (jaki powinien by膰 wykonany przed tym etapem lub przed rozpocz臋ciem prac), mo偶e dotyczy膰 wielu element贸w serwisu. Niekt贸re silniki bardziej lub mniej wspomagaj膮 dzia艂ania SEO, jednak w wi臋kszo艣ci przypadk贸w zmiany 鈥渢echniczne鈥 s膮 wymagane.

Zmiany w serwisie mo偶na podzieli膰 na dwie grupy - globalne, pod k膮tem poprawy warto艣ci ca艂ej witryny jak i miejscowe, nakierowane przede wszystkim na osi膮gni臋cie jak najwy偶szej widoczno艣ci na zapytania zwi膮zane z danym tematem.

Zmiany og贸lne, mog膮 dotyczy膰 optymalizacji m.in.

  • struktury nag艂贸wk贸w,
  • obecno艣ci i unikalno艣ci tre艣ci i znacznik贸w title, meta desc,
  • przyjaznych adres贸w,
  • dost臋pu robot贸w sieciowych do stron i zasob贸w,
  • szybko艣ci 艂adowania stron.,
  • nawigacji wewn臋trznej.

Zmiany pod konkretne has艂a lub grupy hase艂 dotycz膮 :

  • optymalizacji istniej膮cych opis贸w lub stworzeniu nowych tre艣ci,
  • odpowiedniej konstrukcji tytu艂贸w, nag艂贸wk贸w,
  • uzupe艂nienie opis贸w alternatywnych dla grafik (je艣li istniej膮),
  • zapewnieniu odno艣nik贸w wewn臋trznych do pozycjonowanych stron,

i stosowane s膮 g艂贸wnie do strony g艂贸wnej, kategorii i produkt贸w.

Warto dodatkowo nadmieni膰, 偶e odpowiednia optymalizacja tre艣ci jest jednym z kluczowych element贸w w procesie pozycjonowania. Mo偶emy si臋 wspom贸c na tym etapie narz臋dziami Surfer SEO i SEMSTORM. Pierwsze z nich dostarczy informacji odno艣nie nasycenia, budowy oraz u偶ycia s艂贸w i fraz, drugi pomo偶e w redagowaniu tre艣ci i weryfikacji pod k膮tem jej poprawno艣ci, trudno艣ci i optymalizacji SEO.

Pozyskiwanie odno艣nik贸w

Nie zawsze efekty zmian optymalizacyjnych wystarczaj膮, aby osi膮gn膮膰 zadowalaj膮c膮 widoczno艣膰 serwisu na poszczeg贸lne zapytania. Dlaczego? Poniewa偶 konkurencja mo偶e posiada膰 odno艣niki zewn臋trzne, kt贸re wp艂ywaj膮 bezpo艣rednio na pozycje serwisu w SERPach.

Mo偶emy spr贸bowa膰 odwzorowa膰 profil linkowy naszej bezpo艣redniej konkurencji. W tym celu mo偶emy u偶y膰 takich narz臋dzi jak Ahrefs, Majestic, kt贸re wska偶膮 domeny, z kt贸rych zosta艂y pozyskane linki. Innym sposobem jest wykorzystanie platform content marketingowych, niekt贸re z nich umo偶liwiaj膮 wskazanie miejsc publikacji naszych konkurent贸w.

Oczywi艣cie odno艣niki mo偶emy pozyskiwa膰 z innych 藕r贸de艂 ni偶 konkurencja. Do tego celu mo偶na wykorzysta膰 narz臋dzie Surfer SEO, kt贸re monitoruje widoczno艣膰 witryn na interesuj膮ce nas zapytania. Dzi臋ki temu pomijamy etap wst臋pnej selekcji serwis贸w, na kt贸rych warto opublikowa膰 tre艣ci z odno艣nikiem. Mo偶emy zg艂osi膰 si臋 do wydawcy bezpo艣rednio lub poprzez platform臋 o zamieszczenie link贸w na konkretnej stronie - to bardzo du偶e u艂atwienie w procesie pozyskiwania odno艣nik贸w.

Nieoczywiste mo偶liwo艣ci pozyskania ruchu

Jakie s膮 inne mo偶liwo艣ci poza promocj膮 strony g艂贸wnej, kategorii i podstron produktowych? To g艂贸wnie zale偶y od tego jak u偶ytkownicy zainteresowanie po艣rednio i bezpo艣rednio buduj膮 zapytania w wynikach wyszukiwarki. Mo偶na zweryfikowa膰 to za pomoc膮 sugestii Google, narz臋dziami takimi jak Keyword Tool, SEMSTORM czy Senuto. Dzi臋ki nim mo偶emy otrzyma膰 informacje o zapytaniach, jakie s膮 kierowane do wyszukiwarki, a tak偶e uzyska膰 tematy, gdy tworzymy content wewn臋trzny w serwisie.

Na podstawie analizy zapyta艅 u偶ytkownik贸w, mo偶na odkry膰 鈥渘o艣niki鈥, a nast臋pnie uwzgl臋dni膰 je w optymalizacji serwisu, a nawet utworzy膰 pod k膮tem nich nowy typ stron w serwisie. Bo dlaczego nie wykorzysta膰 tego potencja艂u?

Dla jednego z ecommerc贸w, zauwa偶y艂em, 偶e w przypadku sprzeda偶y cz臋艣ci zamiennych u偶ytkownicy bazuj膮 bardzo cz臋sto na sprecyzowanych zapyta艅 odnosz膮cych si臋 do modelu i marki motocykla. Pierwotnie skupi艂em si臋 na pozycjonowaniu money keywords, niemniej dodatkowy ruch z long tail, zawsze jest mi艂ym dodatkiem, a dla niekt贸rych serwis贸w g艂贸wnym 藕r贸d艂em ko艅cowych konwersji.

Optymalizacja

Bazuj膮c na optymalizacji zaledwie czterech element贸w SEO, tj:

  1. przyjazny adres URL,
  2. title,
  3. meta description,
  4. nag艂贸wek pierwszego poziomu h1,

wprowadzi艂em nowy typ podstron w serwisie, na kt贸rych wy艣wietla艂a si臋 zbiorcza oferta cz臋艣ci w oparciu o mark臋 motocykla oraz mark臋 i model - produkty pasuj膮ce do konkretnej marki i modelu. Wykorzysta艂em do tego wewn臋trzn膮 wyszukiwark臋, kt贸ra istnia艂a w sklepie.

Taki 鈥減rosty鈥 zabieg spowodowa艂, 偶e w serwisie wygenerowa艂a si臋 spora liczba tego typu stron - kilka tysi臋cy, kt贸re tu偶 po indeksacji przez roboty sieciowe rankingowa艂y na doprecyzowane zapytania z mark膮 i modelem.


Nie masz jeszcze konta w Surferze? Za艂贸偶 je ju偶 teraz za darmo i korzystaj z analizy konkurencji, aby poprawi膰 pozycj臋 swojej strony - za艂贸偶 konto!


Efekty

Wzrost widoczno艣ci serwisu w TOP10 by艂 zauwa偶alny ju偶 po kilku dniach - efekt zmian zosta艂 zaznaczony na wykresie.

Prze艂o偶y艂o si臋 to bezpo艣rednio na liczb臋 sesji z wynik贸w organicznych na zapytania typu:

  • cz臋艣ci motocyklowe {marka},
  • {marka} {model} cz臋艣ci,
  • sklep cz臋艣ci {marka} {model}.

Zapytania te 艣rednio w miesi膮cu s膮 wyszukiwane od kilkuset do kilkudziesi臋ciu razy. W tym przypadku liczba zapyta艅 zmienia si臋 do艣膰 mocno w zale偶no艣ci od miesi膮ca. Jest to spowodowane sezonowo艣ci膮 - od marca do lipca jest najwi臋ksze zainteresowanie w bran偶y.

Sezonowo艣膰

Podsumowanie

Dzi臋ki stworzeniu bardzo sprecyzowanych stron pod k膮tem zapytania stosunkowo ma艂ymi kosztami uda艂o si臋 osi膮gn膮膰 dodatkowy ruch, kt贸ry mo偶e docelowo konwertowa膰 w sklepie. Oczywi艣cie uzyskane efekty nie s膮 wy艂膮cznie zas艂ug膮 stworzenia dodatkowych, zoptymalizowanych stron w serwisie. Nie bez znaczenia by艂y dzia艂ania maj膮ce na celu wypromowanie og贸lnych hase艂 np. cz臋艣ci motocyklowe, cz臋艣ci do motocykli itd. Niemniej warto w ka偶dym serwisie poszuka膰 mo偶liwo艣ci na zdobycie dodatkowego ruchu.

Autor tekstu:
Piotr Michalak Specjalista SEO / Lider Sekcji w Grupa TENSE. Od 5 lat lat wsp贸艂pracuje z klientami w zakresie pozycjonowania - od opracowania strategii, poprzez optymalizacj臋 i dzia艂ania zwi膮zane z link buildingiem, szkoli nowych pracownik贸w, dzieli si臋 na eventach swoj膮 wiedz膮 i do艣wiadczeniem.