Tekstowe podsumowanie webinaru z 10 stycznia 2019.

Na wst臋pie dzi臋kuj臋 wszystkim uczestnikom! Zach臋cam do przejrzenia tego podsumowania, a wszystkich tych, kt贸rzy nie ogl膮dali - zapraszam na godzinny seans.

Wszystkie nasze dzia艂ania zwykle maj膮 jeden nadrz臋dny cel - zwi臋kszenie ruchu organicznego, kt贸ry cechuje jak najwy偶sza konwersja. Podczas webinaru opowiada艂em o tym jak zacz膮膰 analiz臋. Odpowied藕 powinna by膰 jednak poprzedzona jeszcze jednym wa偶nym pytaniem - co konkretnie chc臋 osi膮gn膮膰 dzi臋ki analizie danych o konkurencji?

Podstaw膮 ka偶dej analizy powinien by膰 konkretny cel, je艣li go ustalimy - b臋dziemy wiedzie膰 gdzie szuka膰 odpowiedzi. Surfer jest na tyle rozbudowany, 偶e zrobienie analizy i b艂膮kanie si臋 po czynnikach niekoniecznie b臋dzie efektywne.

Przeczytaj podsumowanie webinaru, aby pozna膰 kilka podstawowych i nieoczywistych cel贸w wykonania analiz.

Jak szukaj膮 Ci臋 u偶ytkownicy?

Je艣li ruch p艂ynie do Ciebie g艂贸wnie za po艣rednictwem mobile - zdecydowanie zacznij od tego typu analizy. Drugim niezwykle wa偶nym powodem powinno by膰 to, 偶e Google uruchomi艂o dla Twojej strony Mobile First Index - pracuj nad tre艣ciami w oparciu o analizy z mobile, aby mie膰 pewno艣膰, 偶e strona w wersji mobilnej zawiera wszystkie informacje obecne na wersji desktopowej.

Pami臋taj o Mobile First Index

Masz wi臋cej czasu? Por贸wnaj analizy desktop i mobile pod k膮tem obecno艣ci takiej samej liczby s艂贸w czy nag艂贸wk贸w. Nie艣cis艂o艣ci mi臋dzy Mk膮 a desktopem powinny by膰 wyeliminowane.

Pozycjonowanie lokalne

Spr贸buj pobra膰 wyniki nie tylko dla fraz sk艂adaj膮cych si臋 ze s艂贸w us艂uga + miasto ale te偶 dla samej us艂ugi z pobraniem wynik贸w z Twojego miasta. Frazy og贸lne wyszukiwane z konkretnej lokalizacji b臋d膮 trudniejsze, b臋d膮 mia艂y wi臋ksz膮 ilo艣膰 wyszukiwa艅 i mog膮 potencjalnie przyci膮gn膮膰 wi臋cej klient贸w.

艁atwiejsza fraza na pocz膮tek
Trudniejsze s艂owo kluczowe z wi臋ksz膮 ilo艣ci膮 wyszukiwa艅 jako cel na przysz艂o艣膰

Sprawd藕 w wynikach jest Twoja lokalna konkurencja. Je艣li tak - to mo偶e by膰 Tw贸j d艂ugofalowy cel, a tak偶e pomoc w rozszerzeniu optymalizacji o nowe wsp贸lne s艂owa kluczowe.

Optymalizacja SEO istniej膮cej podstrony

Najcz臋stszy cel analizy to optymalizacja istniej膮cej podstrony. Zacznij od znalezienia swojej strony w wynikach zaci膮gni臋tych z SERP, lub je艣li go nie ma - dodaj za pomoc膮 CUSTOM URL. Maj膮c 艂atwy dost臋p do panelu administracyjnego i mo偶liwo艣膰 wprowadzania korekt na bie偶膮co - dodaj swoj膮 stron臋 jako CUSTOM URL nawet je艣li jest w wynikach wyszukiwania.

Dodaj swoj膮 stron臋 je艣li nie ma jej w wynikach wyszukiwania

Wdra偶aj膮c kolejne zmiany na stronie dzi臋ki tej funkcji masz mo偶liwo艣膰 od艣wie偶enia jej zawarto艣ci w Surferze. Po klikni臋ciu ikonki pobieramy stron臋 ponownie, a Ty widzisz jak wprowadzone zmiany wp艂yn臋艂y na warto艣ci konkretnych czynnik贸w.

Od艣wie偶 dane po wprowadzeniu zmian

Okre艣lanie bezpo艣rednich konkurent贸w

Kolejnym krokiem jest 鈥渨yczyszczenie przedpola鈥. Chodzi o pozbycie si臋 z wynik贸w stron, kt贸re nie s膮 Twoj膮 bezpo艣redni膮 konkurencj膮. Tworzysz landing page? Nie chcesz por贸wnywa膰 on-page z katalogiem. Walczysz z opisem kategorii w sklepie? Pozb膮d藕 si臋 z analizy Ceneo czy Sk膮pca.

Za pomoc膮 oka wykluczysz strony, kt贸re nie s膮 Twoimi bezpo艣rednimi konkurentami

Mocne domeny cz臋sto pojawiaj膮 si臋 w wynikach wyszukiwania na wysokich pozycjach mimo niezbyt rozbudowanej tre艣ci. Maj膮 brand i autorytet, dlatego cz臋sto wida膰 je w topach. Po pierwsze cz臋sto ich budowa nie pasuje do budowy optymalizowanej strony, a po drugie ich zawarto艣膰 niekoniecznie jest najlepsza z uwagi na mocne linki czy brand, kt贸re to mog膮 odpowiada膰 za lepsz膮 pozycj臋.

Podsumowuj膮c temat wykluczania - nie por贸wnuj si臋 ze stronami, kt贸re nie s膮 Twoj膮 bezpo艣redni膮 konkurencj膮. Je艣li nie wszystko jest dla Ciebie jasne - zobacz ten kr贸tki film przygotowany przez Tomka: https://youtu.be/BeJrOROnWXc

Na kt贸re czynniki rankingowe zwr贸ci膰 uwag臋

Najwa偶niejsze sk艂adowe tego typu analizy to:

  • ilo艣ci s艂贸w,
  • u偶ycie s艂贸w kluczowych,
  • u偶ycie konkretnych s艂贸w z kt贸rych sk艂ada si臋 fraza,
  • wsp贸lne s艂owa i frazy.

Pierwsze 3 elementy sprawdzamy dla ka偶dego elementu strony. Segment body to ca艂y tekst zawarty mi臋dzy <body> a </body>. Daje tylko og贸lny pogl膮d na sytuacj臋. Sprawd藕 nag艂贸wki, paragrafy, alty i segment above the fold. Skoryguj zag臋szczenia i ilo艣膰 s艂贸w w poszczeg贸lnych elementach oraz zweryfikuj na ko艅cu czy w ca艂ym body wszystko si臋 zgadza.

Co to jest content gap

Pod poj臋ciem content gap kryje brak pe艂nego pokrycia tematycznego. Konkurencja opisa艂a temat szerzej, ma wi臋cej informacji, wspomina o rzeczach, o kt贸rych nie znajdziesz informacji na swojej stronie.

W Suferze mo偶esz znale藕膰 s艂owa, kt贸re s膮 wp贸lne dla conajmniej 4 stron z top 10. Co wi臋cej w audycie mo偶esz zweryfikowa膰 ile z nich jest u Ciebie. Dlaczego to takie wa偶ne?

Liczba brakuj膮cych s艂贸w kluczowych spada wraz ze wzrostem pozycji

Posiadanie kompleksowych informacji na stronie 艣wiadczy o jako艣ci tre艣ci. Je艣li w ramach swojego contentu umie艣cisz s艂owa czy frazy, kt贸re s膮 wsp贸lne w obr臋bie top 10 to mo偶esz by膰 pewnym, 偶e opracowa艂e艣 temat TOPOWO.

Struktura strony

W ramach struktury strony powiniene艣 okre艣li膰 liczb臋 oraz rodzaj nag艂贸wk贸w, a tak偶e liczb臋 paragraf贸w. To pozwoli Ci przygotowa膰 tre艣膰, kt贸ra b臋dzie charakteryzowa艂a si臋 struktur膮 premiowan膮 przez algorytm Google dla tego konkretnego zapytania.

Poza elementami zwi膮zanymi z tekstem warto zwr贸ci膰 uwag臋 na ilo艣膰 obrazk贸w oraz tre艣ci w znacznikach alt. Cz臋sto pozycjonerzy posi艂kuj膮 si臋 tym segmentem, aby u偶y膰 fraz, kt贸re nie brzmi膮 dobrze w tre艣ci.

Zbuduj swoj膮 tre艣膰 w takim kszta艂cie jak zrobili to najlepsi konkurenci. Nie jest to wyznaczanie nowych trend贸w, a dopasowywanie si臋 do aktualnie premiowanych wynik贸w. Wsp贸艂czynniki behawioralne tych stron musz膮 by膰 co najmniej przyzwoite z uwagi na ich wysok膮 pozycj臋, co z kolei m贸wi o tym, 偶e ich struktura jest przyst臋pna i odpowiednia, a przynajmniej Google tak uwa偶a.

Page Speed

Na czas 艂adowania i odpowied藕 serwera zawsze warto rzuci膰 okiem, cho膰by po to by pozna膰 aktualn膮 kondycj臋 naszej witryny na tle konkurencji. Strony w ramce maj膮 wyra藕ny problem z wydajno艣ci膮.

W ramce zaznaczone s膮 strony, kt贸re maj膮 problem z wydajno艣ci膮

Jak czyta膰 wykresy z Surfera

Dobre wyczyszczenie SERPa z niekonkurent贸w po艂膮czone z mniejszym przedzia艂em 艣rednich zdecydowanie przyspiesza decyzj臋. Czytanie warto艣ci czynnik贸w dla pojedynczych stron ma jednak pewn膮 zalet臋 - mo偶esz znale藕膰 maksymalne niepenalizowane zag臋szczenie czy sprawdzi膰, czy jeden z wynik贸w nie odstaje wyra藕nie i nie wp艂ywa na 艣redni膮.

Nie ma z艂otej recepty na wyb贸r zag臋szczenia

Dobrze jest sprawdzi膰, czy wyniki s膮 w miar臋 zbli偶one dla stron z top i wtedy wyci膮gn膮膰 艣redni膮. Je偶eli co艣 odstaje i ma znacznie wi臋cej tre艣ci b臋d膮c top 1, to jest to wyra藕ny sygna艂, 偶e du偶a ilo艣膰 tre艣ci b臋dzie premiowana.

Strona z najd艂u偶sz膮 tre艣ci膮 wyprzedzi艂a konkurencj臋

Korelacje

Na koniec jeszcze odpowied藕 na pytanie, kt贸re by膰 mo偶e was dr臋czy. Po co mi top 50 skoro por贸wnuj臋 si臋 tylko do top贸w?

Pobieramy wi臋cej wynik贸w, 偶eby艣 m贸g艂 zobaczy膰 korelacje jak np w tym przypadku - ilo艣膰 s艂贸w w tre艣ci wyra藕nie zgrywa si臋 z pozycj膮 w SERP. Po to te偶 s膮 szersze przedzia艂y 艣rednich by pokaza膰 jaki jest trend. Przedzia艂 mo偶na zwi臋kszy膰 nawet do 陆 wynik贸w czyli 24. W ten spos贸b zobaczymy jedn膮 lini臋 m贸wi膮c膮, czy strony b臋d膮ce wy偶ej maj膮 wi臋ksze zag臋szczenie czy mniejsze.

Zale偶no艣膰 mi臋dzy ilo艣ci膮 s艂贸w w tre艣ci a pozycj膮 w rankingu Google

Podsumowanie

Spraw, by jak najwi臋cej czynnik贸w rakingowych by艂o dopasowanych do warto艣ci u偶ytych przez Twoich najlepszych konkurent贸w.


Nie masz jeszcze konta w Surferze? Za艂贸偶 je ju偶 teraz za darmo i korzystaj z analizy konkurencji, aby poprawi膰 pozycje swojej strony - za艂贸偶 konto!


Pisanie nowych tekst贸w w zgodzie z SEO

Kolejny standardowy case u偶ycia Surfera. Piszesz artyku艂 na blog, dosta艂e艣 od klienta stron臋 bez tre艣ci, przygotowujesz nowy Landing Page - zanim zaczniesz pisa膰 - sprawd藕 o czym i w jakiej formie!

W przypadku tworzenia nowej tre艣ci powinni艣my zainteresowa膰 si臋 szczeg贸lnie kilkoma zagadnieniami. Po wyczyszczeniu SERPa z nie-konkurent贸w sprawd藕my przede wszystkim d艂ugo艣膰 tre艣ci i elementy dotycz膮ce struktury - nag艂贸wki oraz paragrafy. W tym przypadku ilo艣膰 paragraf贸w ro艣nie wraz z d艂ugo艣ci膮 artyku艂u.

Wraz ze wzrostem ilo艣ci s艂贸w wzrasta ilo艣膰 paragraf贸w
Ilo艣膰 nag艂贸wk贸w w tym samym serpie gwa艂townie ro艣nie dla stron z pierwszej dziesi膮tki. Mo偶e to 艣wiadczy膰 o lepszym traktowaniu tre艣ci rozbitych wi臋ksz膮 ilo艣ci膮 nag艂贸wk贸w i paragraf贸w, natomiast du偶a ilo艣膰 paragraf贸w nie rozdzielona nag艂贸wkami na niewiele si臋 zdaje.
Warto rozdzieli膰 tre艣膰 nag艂贸wkami i paragrafami - zdecydowanie lepiej si臋 czyta!

Wsp贸lne s艂owa i frazy

Warto zadba膰 o jak najlepsze wykorzystanie common elements. Je艣li to mo偶liwe - wykorzystaj wszystkie common phrases i jak najwi臋cej common words. Zr贸b to w sensowny spos贸b - wykorzystaj te s艂owa jako podpowiedzi zagadnie艅, kt贸re warto w ramach danego tematu opisa膰.

U偶yj jak najwiecej fraz wsp贸lnych dla stron z top 10 

Na jakim zagadnieniu skupiaj膮 si臋 tre艣ci konkurencji

W tym momencie niezwykle przydatna okazuj膮 si臋 sekcje Popular. Pomog膮 zweryfikowa膰 czy artyku艂, kt贸ry chcemy napisa膰 powinien by膰 艣ci艣le zwi膮zany z wybran膮 fraz膮 czy raczej jest to cz臋艣膰 jakiego艣 kompendium wiedzy o danej dziedzinie. Je艣li oka偶e si臋, 偶e 8/10 wynik贸w w top to zestawienia lub szerokie poradniki, kt贸re rankuj膮 na t膮 fraz臋 to znaczy 偶e warto rozszerzy膰 tematyk臋.

Wytyczne dla copywritera

Pisanie nowej tre艣ci to przede wszystkim okre艣lenie d艂ugo艣ci i struktury oraz u偶ycie wsp贸lnych element贸w. Kolejnym krokiem jest optymalizacja zag臋szczenia s艂贸w kluczowych, opisana wy偶ej. Aby oszcz臋dzi膰 sobie p贸藕niej czasu na optymalizacji tre艣ci jak膮 dostarczy copywriter zadbaj o jak najbardziej szczeg贸艂owe wytyczne:

  • okre艣l d艂ugo艣膰 i struktur臋,
  • prze艣lij s艂owa i frazy, kt贸rych powinien u偶y膰,
  • podaj zag臋szczenie s艂owa kluczowego w dopasowaniu 艣cis艂ym oraz poszczeg贸lnych s艂贸w.

Podsumowanie

Tekst napisany w oparciu o wytyczne b臋dzie znacznie 艂atwiejszy w optymalizacji i bardziej skuteczny w Google.

Analiza s艂owa kluczowego pod k膮tem kosztu pozycjonowania

Kolejny cel jest typowo analityczny, nie przygotowujemy tutaj wytycznych, nie chcemy jeszcze nic tworzy膰, a jedynie okre艣li膰 czy pozycjonowanie wybranego s艂owa kluczowego jest sensowne.

  • Sprawd藕 czy w topie jest miejsce dla mniej warto艣ciowych domen przy pomocy search visibility, domain traffic.
  • Sprawd藕 na ile s艂贸w kluczowych rankuj膮 i jaki ruch organiczny przyci膮gaj膮 rankuj膮ce wpisy - mo偶e nie ma sensu pisa膰 skoro potencja艂 jest kiepski? Te dane znajdziesz w search visibility dla URL.
  • Zobacz jak obszerny content rankuje wysoko, je偶eli s膮 to bardzo obszerne wpisy po kilka tysi臋cy s艂贸w lub kr贸tsze teksty na mocnych domenach - zastan贸w si臋 czy warto inwestowa膰 w bardzo obszerny artyku艂 lub mocne miejsce na publikacj臋.

Kiedy s艂owo kluczowe jest 艂atwe do wypozycjonowania

Gdy wi臋kszo艣膰 domen w top 10 to przeci臋tne i tematyczne strony, a wok贸艂 wybranej frazy jest spory longtail daj膮cy du偶y potencjalny ruch. Ostatecznym potwierdzeniem b臋dzie d艂ugo艣膰 artyku艂贸w. Je艣li tre艣ci kt贸re s膮 wysoko nie zawieraj膮 astronomicznej liczby s艂贸w - wtedy zdecydowanie warto walczy膰.

T膮 metod臋 mo偶emy zastosowa膰 tak偶e w planowaniu contentu. Wybran膮 grup臋 temat贸w analizujemy w ten spos贸b i szacujemy koszt wej艣cia oraz impact na nasz biznes. Dzi臋ki temu unikniemy pracy nad rzeczami, kt贸re si臋 nie op艂ac膮.

Szybki audyt tre艣ci

W tym celu najlepiej u偶y膰 funkcji audytu. Por贸wnuje on top 5 do analizowanej witryny i m贸wi jak du偶o pracy mamy przed sob膮. W audycie zobaczysz najwa偶niejsze czynniki zebrane w jednym miejscu. Dodatkow膮 zalet膮 tego widoku jest mo偶liwo艣膰 udost臋pnienia go poprzez unikalny link.

W audycie znajdziesz b艂臋dy na swojej stronie

Dzi臋ki audytowi ocenisz rozmiar content gap, sprawdzisz, czy bardzo odstajesz od konkurencji pod wzgl臋dem tre艣ci, por贸wnasz zag臋szczenie s艂贸w kluczowych w dopasowaniu 艣cys艂ym i przybli偶onym, a tak偶e skontrolujesz czas 艂adowania oraz TTFB.

Przyk艂adowy audyt znajdziecie pod tym linkiem - zobaczcie jak du偶o jest jeszcze do zrobienia!

Rozbudowa tre艣ci

Surfera mo偶esz wykorzysta膰 tak偶e do rozbudowy tre艣ci na stronach. Po przeanalizowaniu s艂owa kluczowego otrzymasz zestaw stron pobranych z SERP. Ka偶dy adres URL rankuje na jakie艣 s艂owa kluczowe - warto sprawdzi膰 jakie tematy s膮 powi膮zane z naszym wyszukiwaniem, w ko艅cu Google zdecydowa艂o o wy艣wietleniu tej samej tre艣ci na wiele r贸偶nych zapyta艅.

W zak艂adce keywords sprawdzisz na jakie frazy pozycjonuje si臋 konkurencja. Tabel臋 mo偶na sortowa膰 po ilo艣ci fraz, dzi臋ki temu zobaczysz domeny z najobszerniejszym ogonem s艂贸w kluczowych.

Podejrzyj s艂owa kluczowe konkurencji

Teraz wystarczy wybra膰 te, kt贸re chcesz pozycjonowa膰, zrobi膰 analizy w Surferze i przej艣膰 do optymalizacji.

Wi臋cej informacji o tym temacie napisa艂em ostatnio na blogu Grze艣ka Miniora w po艣cie o szukaniu s艂贸w kluczowych.

Low hanging fruits

Szukanie szybkich a zarazem istotnych poprawek w ramach optymalizacji onpage jest bardzo efektywne. Je艣li nie masz zbyt wiele czasu, a chcesz zrobi膰 co艣 dobrego dla pozycjonowanej strony - poszukaj low hanging fruits. Jak si臋 za to zabra膰?

Stw贸rz analiz臋 i odpowiedz sobie na te pytania:

  • Czy mam exact w title, h1 i above the fold?
  • Czy moje body jest odpowiednio nasycone s艂owem kluczowym? Je艣li nie - musisz znale藕膰 poroblem w konkretnym elemencie.
  • Czy TTFB nie przekracza 500ms?
  • Czy m贸j load time nie jest d艂u偶szy ni偶 艣rednia w topie?
  • Czy mam content gap?
  • Czy render jest poprawny?

Czasem poprawienie jednej z tych rzeczy pozwala na znacz膮cy awans.

Linkbuilding

Na koniec temat, kt贸ry staje si臋 coraz bli偶szy Surferowi. W menu znajduje si臋 metryka Links, kt贸ra zlicza wszystkie linki znajduj膮ce si臋 na analizowanej podstronie. Dzi臋ki metryce external links jeste艣 w stanie znale藕膰 podstrony, kt贸re maj膮 ponadprzeci臋tn膮 ilo艣膰 link贸w zewn臋trznych oraz rankuj膮 wysoko na analizowan膮 fraz臋.

To po艂膮czenie pozwala za艂o偶y膰, 偶e po 1. mamy szans臋 na pozyskanie linku, a po 2. link ten b臋dzie bardzo mocny z uwagi na 艣cis艂e powi膮zanie tematyczne (w ko艅cu rankuje na t膮 sam膮 fraz臋).

Szczeg贸ln膮 uwag臋 nale偶y zwr贸ci膰 uwag臋 na domeny, na kt贸rych 艂atwo mo偶na zdoby膰 odno艣nik: polki, wykop, gazeta, wizaz i inne tego typu witryny. Ka偶dy wie, 偶e mo偶na tam zdoby膰 linka. Pytanie brzmi - na kt贸rej podstronie powinni艣my go doda膰? W tym pomo偶e Surfer pokazuj膮c konkretne, rankuj膮ce adresy URL. To podejscie mo偶na po艂膮czy膰 z opisanym wy偶ej kewyord researchem. Sprawd藕 inne powi膮zane z tematem frazy, jest du偶a szansa 偶e znajdziesz inne rankuj膮ce podstrony, na kt贸rych te偶 b臋dziemy mogli pozyska膰 link.

Zainteresowa艂 Ci臋 temat pozyskiwania link贸w przy pomocy Surfera? Sprawd藕 koniecznie artyku艂 o pozycjonowaniu w oparciu o dane. Znajdziesz tam jeszcze mocniejsze podej艣cie do linkbuildingu przetestowane przez S艂awka Czajkowskiego!

To ju偶 wszystko, dzi臋kuj臋 za wytrwa艂o艣膰 i gratuluj臋 uporu w pozyskiwaniu wiedzy. Do zobaczenia na nast臋pnym webinarze!