Zaprosili┼Ťmy Milen─Ö Fietko z Delante, aby podzieli┼éa si─Ö swoimi do┼Ťwiadczeniami.

Jednoro┼╝ce, smokiÔÇŽ pandy ÔÇô przez wiele lat nawet te ostatnie uznawane by┼éy za mityczne stworzenia. W 2011 roku nawet najwi─Öksi niedowiarkowie musieli uwierzy─ç w ich istnienie :). Sta┼éo si─Ö to za spraw─ů Google, kt├│ry wprowadzi┼é kolejn─ů aktualizacj─Ö algorytmu. Algorytm Panda zaskoczy┼é SEO-wc├│w, do kt├│rych musia┼éo wreszcie dotrze─ç to, ┼╝e stare metody pozycjonowania odchodz─ů do lamusa, a na sile przybieraÔÇŽ content.

Cloaking, SWL, keyword stuffing i inne metody Black Hat SEO, kt├│re by┼éy wtedy wykorzystywane, sta┼éy si─Ö nagle mniej skuteczne, a ich miejsce zaj─ů┼é nowy trend, kt├│ry w ko┼äcu przeobrazi┼é si─Ö w popularne stwierdzenie ÔÇ×content is kingÔÇŁ. Google zacz─ů┼é wyr├│┼╝nia─ç, a tym samym podnosi─ç pozycje w SERP-ach, stron, na kt├│rych zamieszczono unikalny content, a za to ┬áÔÇ×kara─çÔÇŁ strony, kt├│re stosowa┼éy metody odbiegaj─ůce od tej zasady. Pomimo wielu kolejnych aktualizacji content nadal ma bardzo du┼╝e, a w pewnych przypadkach decyduj─ůce znaczenie, je┼Ťli chodzi o dobre rankowanie strony w wynikach Google.

Co sk┼éada si─Ö na content na stronie i gdzie go umie┼Ťci─ç? Jak tworzy─ç i optymalizowa─ç zawarto┼Ť─ç, kt├│ra b─Ödzie skutecznie wspomaga┼éa pozycjonowanie strony internetowej? Jak pisa─ç, ┼╝eby nie tylko boty chcia┼éy to czyta─ç? Jakie efekty przynosi odpowiednio zoptymalizowany content? Czym s─ů zjawiska duplikacji i kanibalizacji tre┼Ťci? Na te pytania postaram si─Ö odpowiedzie─ç w kontek┼Ťcie sklep├│w internetowych.

Tre┼Ť─ç w sklepie internetowym

Strona główna

Strona g┼é├│wna jest wizyt├│wk─ů sklepu. W wielu przypadkach to jej wygl─ůd i informacje na niej zawarte decyduj─ů o tym, czy klient dokona zakupu. To tam b─Ödzie on szuka┼é r├│wnie┼╝ kontaktu do firmy oraz informacji na jej temat. Na stronie g┼é├│wnej wa┼╝na b─Ödzie zatem tre┼Ť─ç, kt├│ra ÔÇô odpowiednio napisana i zoptymalizowana ÔÇô mo┼╝e nie tylko dostarczy─ç klientowi informacji o sklepie oraz zach─Öci─ç do zakup├│w. Przyczyni si─Ö tak┼╝e do poprawy widoczno┼Ťci strony w organicznych wynikach wyszukiwania na s┼éowa kluczowe zwi─ůzane z og├│ln─ů dzia┼éalno┼Ťci─ů sklepu. Na stron─Ö g┼é├│wn─ů wejdzie wi─Öc wtedy klient, kt├│rego potrzeby nie s─ů jeszcze sprecyzowane. Nie szuka konkretnego modelu roweru ani nawet konkretnego jego rodzaju (np. szosowego, trekingowego). Szuka natomiast po prostu ÔÇ×sklepu z roweramiÔÇŁ, ┼╝eby si─Ö rozejrze─ç, zorientowa─ç w cenach, a cz─Östo tak┼╝e ÔÇô dokona─ç zakupu. Nie ma si─Ö co jednak oszukiwa─ç. Klient, kt├│ry wejdzie na stron─Ö g┼é├│wn─ů, niekoniecznie musi znale┼║─ç w sklepie to, czego potrzebuje. Wsp├│┼éczynnik konwersji z takich wej┼Ť─ç nie jest tak wysoki, jak w przypadku przej┼Ťcia bezpo┼Ťrednio na w─Ö┼╝sz─ů kategori─Ö czy na stron─Ö produktow─ů.

O czym nale┼╝y pami─Öta─ç, kiedy tworzymy tekst na stron─Ö g┼é├│wn─ů:

Wystarczaj─ůca d┼éugo┼Ť─ç ÔÇô nie ma z┼éotej rady na to, jak d┼éug─ů tre┼Ť─ç powiniene┼Ť umie┼Ťci─ç na stronie g┼é├│wnej sklepu. 300ÔÇô500 wyraz├│w ÔÇô mo┼╝na powiedzie─ç, ┼╝e to takie minimum. Wszystko jednak zale┼╝y od tego, za pomoc─ů jakich fraz konkurujesz z innymi markami. Kiedy prowadzisz ÔÇ×sklep z ubrankami dla dzieciÔÇŁ, to musisz zdawa─ç sobie spraw─Ö z tego, ┼╝e ┼éatwo nie b─Ödzie ÔÇô konkurencja jest du┼╝a, a fraza popularna. Je┼Ťli natomiast prowadzisz sklep skierowany do w─ůskiej grupy docelowej, np. ÔÇ×sklep z ubrankami dla buldo┼╝k├│w francuskichÔÇŁ ÔÇô du┼╝o pro┼Ťciej b─Ödzie Ci si─Ö wybi─ç na tak─ů fraz─Ö, nawet bez du┼╝ej ilo┼Ťci tre┼Ťci na stronie.

Dob├│r s┼é├│w kluczowych. Gdzie je znale┼║─ç? Na pocz─ůtek si─Ögnij do Search Console i odfiltruj frazy kluczowe dopasowane tylko do strony g┼é├│wnej. Je┼Ťli wy┼Ťwietlasz si─Ö ju┼╝ w wynikach wyszukiwania, dostaniesz spor─ů list─Ö fraz, na kt├│re mo┼╝esz napisa─ç tre┼Ť─ç na homepage. Poni┼╝ej przyk┼éad fraz dla sklepu ze sprz─Ötem bokserskim i do sztuk walk:

Nie pisz tylko pod s┼éowa kluczowe. Coraz wi─Öcej u┼╝ytkownik├│w jest ┼Ťwiadomych tego, czym jest pozycjonowanie, i bardziej wprawne oko wy┼éapie content pisany typowo pod SEO. Min─Ö┼éa ju┼╝ era, gdzie keyword stuffing wystarczy┼é, ┼╝eby wszystkie frazy ze screena powy┼╝ej wesz┼éy do top├│w. U┼╝ytkownik w opisie b─Ödzie szuka┼é informacji o firmie oraz o tym, co j─ů wyr├│┼╝nia. Nie zapomnij wi─Öc umie┼Ťci─ç takiej wiadomo┼Ťci w tre┼Ťci.

Tekst musi by─ç unikalny. Bardzo cz─Östym b┼é─Ödem jest wstawianie tre┼Ťci strony g┼é├│wnej w footerze (stopce), kt├│ry pojawia si─Ö na ka┼╝dej kolejnej podstronie i duplikuje tre┼Ť─ç z homepage. Tre┼Ť─ç nie mo┼╝e by─ç kopiowana od producent├│w, konkurent├│w ÔÇô to ma by─ç Tw├│j w┼éasny tekst.

Formatowanie tre┼Ťci. Zadbaj o czytelne rozmieszczenie tre┼Ťci na stronie, podzia┼é na akapity, wprowadzenie nag┼é├│wk├│w, wyr├│┼╝nienie najwa┼╝niejszych informacji. Tekst nie musi by─ç zbity, napisany ma┼é─ů czcionk─ů, tak ┼╝eby klient nie m├│g┼é si─Ö nic z niego dowiedzie─ç.

Linkowanie wewn─Ötrzne. Wykorzystaj tre┼Ť─ç na stronie g┼é├│wnej, ┼╝eby podlinkowa─ç z niej do najwa┼╝niejszych produkt├│w czy kategorii w sklepie. Pami─Ötaj, ┼╝e internal linking umo┼╝liwia nie tylko u┼╝ytkownikom, ale tak┼╝e robotom poruszanie si─Ö po stronie. Wi─Öcej informacji na temat wykorzystania linkowania wewn─Ötrznego znajdziecie w artykule: https://www.zgred.pl/blog/linkowanie-wewnetrzne-jako-element-strategii-seo/

Wdro┼╝enie tre┼Ťci na stronie g┼é├│wnej ÔÇô efekty

Ale co nam to w og├│le da? A wi─Öc czas na efekty :) Pos┼éu┼╝─Ö si─Ö tutaj przyk┼éadem wcze┼Ťniejszego sklepu bokserskiego. ┼╗eby by┼éo jasne ÔÇô do sukcesu nie przyczyni┼é si─Ö tu tylko content, ale mia┼é on du┼╝y wp┼éyw na podniesienie pozycji fraz kluczowych dla klienta. Tre┼Ť─ç zosta┼éa przygotowana i wdro┼╝ona razem z optymalizacjami w po┼éowie sierpnia 2018 roku.

W sierpniu za po┼Ťrednictwem fraz zwi─ůzanych ze stron─ů g┼é├│wn─ů do sklepu dziennie wchodzono oko┼éo 30ÔÇô50 razy, natomiast strona wy┼Ťwietla┼éa si─Ö oko┼éo 700ÔÇô800 razy dziennie w wynikach wyszukiwania. ┼Ürednia pozycja fraz wynosi┼éa 17,5.

Nied┼éugo potem, bo pocz─ůtkiem pa┼║dziernika (w tym okresie nie ma wyra┼║nej sezonowo┼Ťci w omawianej bran┼╝y), przej┼Ť─ç na stron─Ö by┼éo ju┼╝ ponad 100 dziennie, a wy┼Ťwietla┼éa si─Ö ona u┼╝ytkownikom ponad 1000 razy dziennie. Na szczeg├│ln─ů uwag─Ö zas┼éuguje tutaj wzrost pozycji fraz kluczowych dopasowanych do strony g┼é├│wnej z 17,5 w po┼éowie sierpnia na 12,2 na pocz─ůtku pa┼║dziernika.

Jak ju┼╝ wspomnia┼éam, dodanie tre┼Ťci na stronie g┼é├│wnej to niejedyne dzia┼éania, kt├│re wykonali┼Ťmy. Dla dociekliwych: oto, co zosta┼éo zrobione razem z wprowadzeniem tre┼Ťci:

  • Optymalizacja meta danych oraz struktury nag┼é├│wk├│w,
  • Regularny proces linkbuildingu,
  • Poprawa linkowania wewn─Ötrznego,
  • Dodanie tekstu alternatywnego na logo.

Kategorie oraz podkategorie

To chyba na tej p┼éaszczy┼║nie dochodzi do najwi─Ökszych nieporozumie┼ä pomi─Ödzy firm─ů SEO a w┼éa┼Ťcicielem sklepu. Pierwsze pytanie, jakie pada, to ÔÇ×po co?ÔÇŁ. Odpowied┼║ jest dla nas prosta: ┼╝eby ┼Ťci─ůgn─ů─ç na stron─Ö potencjalnych klient├│w, kt├│rzy jeszcze nie do ko┼äca wiedz─ů, jaki konkretnie produkt kupi─ç, ale ju┼╝ wiedz─ů, ┼╝e maj─ů to by─ç ÔÇ×r─Ökawice bokserskieÔÇŁ. Tak ÔÇô to s─ů generyczne frazy, kt├│re nie zawsze przynios─ů Ci konwersj─Ö ÔÇô na ni─ů wp┼éywa du┼╝o wi─Öcej czynnik├│w, ale ┼Ťci─ůgaj─ů na stron─Ö rzesz─Ö potencjalnych klient├│w. S─ů to zazwyczaj frazy o du┼╝o wi─Ökszym wolumenie ni┼╝ te produktowe. Potencjalnych kupuj─ůcych jest wi─Öc znacznie wi─Öcej.

Dlatego w┼éa┼Ťnie nale┼╝y opisywa─ç podstrony kategorii i podkategorii. Po pierwsze, ┼╝eby klienci mogli znale┼║─ç Tw├│j sklep nie tylko dzi─Öki frazom produktowym, a po drugie, ┼╝eby┼Ť m├│g┼é pozyska─ç nowych klient├│w, a p├│┼║niej ich zatrzyma─ç. A gdzie indziej nasyci─ç podstron─Ö kategorii s┼éowami kluczowymi, jak nie w tre┼Ťci? :) I tu pojawia si─Ö najwi─Ökszy zgrzyt: ÔÇ×czy naprawd─Ö jest to konieczne?ÔÇŁ, ÔÇ×ale gdzie wy mi dodacie t─Ö tre┼Ť─ç?ÔÇŁ, ÔÇ×czy klient b─Ödzie j─ů widzia┼é?ÔÇŁ, ÔÇ×a czy nie mo┼╝e by─ç zwini─Öta?ÔÇŁ, ÔÇ×a czy nie mo┼╝e by─ç tego mniejÔÇŁ, ÔÇ×co wy mi tam napiszecie?ÔÇŁ. Pyta┼ä i zgrzyt├│w na tej p┼éaszczy┼║nie jest bardzo du┼╝o.

Konieczne? Mo┼╝e nie jest to konieczne, ale na pewno szybciej osi─ůgniemy zamierzone efekty.

Jak umie┼Ťci─ç? M─ůdrze :) Czyli tak, ┼╝eby tre┼Ť─ç nie przys┼éania┼éa produkt├│w ÔÇô jest to szczeg├│lnie wa┼╝ne, kiedy przyjrzymy si─Ö liczbie wyszukiwa┼ä mobile. Nie oszukujmy si─Ö. Robi─ůc zakupy przez kom├│rk─Ö/tablet, masz ochot─Ö zaraz wyj┼Ť─ç ze strony, kiedy na pocz─ůtek dostaniesz wielki blok tekstu. Wzrost wsp├│┼éczynnika odrzuce┼ä gwarantowany. Jako prowadz─ůcy sklep mo┼╝esz natomiast umie┼Ťci─ç 2ÔÇô3 zdania wst─Öpu nad produktami, a reszt─Ö tre┼Ťci pod nimi. Taka opcja jest dobra i dla u┼╝ytkownik├│w, i dla robot├│w Google. Tre┼Ť─ç zaczyna si─Ö wysoko w kodzie HTML, a jednocze┼Ťnie nie utrudnia nawigacji u┼╝ytkownikowi.

Czy klient b─Ödzie j─ů widzia┼é? Tak, powinien. Dobrze napisany opis kategorii ma zach─Öci─ç u┼╝ytkownika do zakup├│w, dlatego warto pisa─ç nie tylko j─Özykiem bot├│w, ale te┼╝ j─Özykiem korzy┼Ťci. Je┼Ťli opis kategorii masz tylko pod produktami, to te┼╝ nie ma si─Ö co oszukiwa─ç ÔÇô rzadko kto do niego dotrze.

A czy tre┼Ť─ç nie mo┼╝e by─ç zwini─Öta? Tu nie ma jednoznacznej odpowiedzi. Zale┼╝y, jak zrobi to web developer. Je┼╝eli tre┼Ť─ç b─Ödzie prze┼éadowywana jako pierwsza i robot dostanie j─ů w ca┼éo┼Ťci, to nie szkodzi, je┼Ťli b─Ödzie zwini─Öta. Jednak ma┼éo kt├│ry developer, przy projektowaniu sklepu, zwraca na to uwag─Ö, po czym okazuje si─Ö, ┼╝e tre┼Ťci ÔÇô OK, s─ů widoczne na stronie, ale roboty Google do nich nie docieraj─ů.

Nie mo┼╝e by─ç tego mniej? Co do d┼éugo┼Ťci opis├│w kategorii nie ma z┼éotego ┼Ťrodka. Wiele zale┼╝y od konkurencyjno┼Ťci s┼é├│w kluczowych oraz pozycjonowanej bran┼╝y. Warto pos┼éugiwa─ç si─Ö takimi narz─Ödziami jak Surfer, ┼╝eby dowiedzie─ç si─Ö, jak du┼╝o tre┼Ťci na dan─ů fraz─Ö stworzyli konkurenci i jak ich podstrona zoptymalizowana jest pod k─ůtem SEO.

Co mi tam nawypisujecie? Czyli: co powinna zawiera─ç tre┼Ť─ç opisuj─ůca kategorie? Warto, by tekst zawiera┼é informacje o kategorii, kt├│rej dotyczy. Zazwyczaj najwa┼╝niejszymi s┼éowami kluczowymi b─Öd─ů nazwa kategorii oraz long taile od niej pochodz─ůce. Warto r├│wnie┼╝ wspomnie─ç o wyr├│┼╝nikach i tym, co stanowi przewag─Ö nad konkurencj─ů. Poinformuj r├│wnie┼╝ klienta, jakich producent├│w asortyment otrzyma w tej kategorii i kt├│re produkty polecasz.

Opis kategorii musi by─ç przyjazny dla u┼╝ytkownika, a wi─Öc obowi─ůzuj─ů go takie same zasady jak tre┼Ťci na stronie g┼é├│wnej: dobre formatowanie, j─Özyk korzy┼Ťci, czytelno┼Ť─ç, ale tak┼╝e dla robot├│w wyszukiwarek. Dla tych drugich przygotuj to, co lubi─ů najbardziej ÔÇô zoptymalizowane meta dane, nag┼é├│wki, wyr├│┼╝nienie s┼é├│w kluczowych w tre┼Ťci oraz wywa┼╝one nasycenie nimi tekstu. Takie po┼é─ůczenie gwarantuje sukces.

Wdro┼╝enie i optymalizacja tre┼Ťci na podstronie kategorii ÔÇô efekty

A skoro ju┼╝ o sukcesach mowa, wr├│─çmy do naszego sklepu ze sprz─Ötem do sztuk walki, kt├│ry jest doskona┼éym przyk┼éadem tego, jak opisy kategorii mog─ů przyci─ůgn─ů─ç u┼╝ytkownik├│w. Momentu, w kt├│rym wdro┼╝yli┼Ťmy tre┼Ť─ç na kategorii ÔÇ×ochraniacze kroczaÔÇŁ nie musz─Ö wskazywa─ç, jest on widoczny na wykresie go┼éym okiem:

Na pozycji fraz wida─ç to r├│wnie dobrze. Synonim nazwy kategorii, czyli ÔÇ×suspensoryÔÇŁ, po dodaniu tre┼Ťci z pozycji 49 wskoczy┼é na pozycj─Ö 7, obecnie utrzymuje si─Ö na pozycji 5.

Fraza ta generuje dla tej podstrony najwi─Öcej wy┼Ťwietle┼ä i wej┼Ť─ç:

Produkty

Jeste┼Ť w┼éa┼Ťcicielem sklepu? Kopiuj, wklej od producenta i po sprawie. Albo w og├│le: po co opis? Te dwa podej┼Ťcia dominuj─ů w 90%, sklep├│w internetowych, je┼Ťli nie cz─Ö┼Ťciej. Po co tworzy─ç unikalny content i ile razy mo┼╝na innymi s┼éowami opisywa─ç ten sam produkt? Nawet je┼Ťli do stworzenia opis├│w kategorii klient daje si─Ö przekona─ç, to z opisami produkt├│w bywa bardzo ci─Ö┼╝ko. Co powoduje najwi─Öksze wyzwania?

D┼éugo┼Ť─ç. Podobnie jak w poprzednich elementach, d┼éugo┼Ť─ç opisu produktu b─Ödzie zale┼╝na od jego konkurencyjno┼Ťci, bran┼╝y, innych element├│w wp┼éywaj─ůcych na pozycjonowanie.

Ilo┼Ť─ç. Przecie┼╝ ja mam 3 tysi─ůce produkt├│w na stronie, jak ja mam to wszystko opisa─ç?! ┬áNo w┼éa┼Ťnie: jak? Je┼Ťli produkty r├│┼╝ni─ů si─Ö tylko kolorami, warto stosowa─ç karty produktu z wariantami do wyboru. Unikniesz wtedy konieczno┼Ťci pisania i zlecania wielu opis├│w produkt├│w. Je┼Ťli nie masz ju┼╝ takiej opcji ÔÇô parafrazuj. Zacznij te┼╝ od produkt├│w, na kt├│rych sprzeda┼╝y Ci zale┼╝y najbardziej, na kt├│rych masz najwi─Öksz─ů mar┼╝─Ö. Nawet je┼Ťli w Twoim sklepie kilka podstron z tym samym produktem, wybierz jedn─ů (najlepiej najcz─Ö┼Ťciej wy┼Ťwietlan─ů, ocenisz to na podstawie danych z Search Console) i opisz j─ů niepowtarzalnym, rozbudowanym contentem.

Nazewnictwo produkt├│w

Niech zobrazuje to przykład:

Oczywi┼Ťcie jest to przyk┼éad, jak NIE powinno si─Ö nazywa─ç produkt├│w. Ta sama nazwa, powielaj─ůca nazw─Ö kategorii, w kt├│rej si─Ö znajduje ÔÇô zgroza SEO-wca, ale niestety jeszcze spotykana. Je┼Ťli masz unikalne produkty ÔÇô nazwij je. W przyk┼éadzie powy┼╝ej, ÔÇ×Kolczyki z┼éote skrzyd┼éa z cyrkoniamiÔÇŁ ÔÇô i jeste┼Ťmy w domu :). W przypadku produkt├│w importowanych od producenta nazwy b─Öd─ů narzucone z g├│ry i takich te┼╝ b─Ödzie szuka┼é klient.

Tip z bran┼╝y moto: cz─Östo niewykorzystywanym i pomijanym elementem jest ÔÇ×part numberÔÇŁ, po kt├│rym u┼╝ytkownicy bardzo cz─Östo wyszukuj─ů dan─ů cz─Ö┼Ť─ç. Umie┼Ť─ç ten numer w nazwie produktu ÔÇô idealnie b─Ödzie, je┼Ťli nazwa produktu zaczytuje si─Ö do Title i jest nag┼é├│wkiem H1. Obserwuj Search Console :)

Duplikacja tre┼Ťci. Wewn─Ötrzna: zwi─ůzana z wariantami produkt├│w. Jednym ze sposob├│w, dzi─Öki kt├│rym nie b─Ödziesz musia┼é pisa─ç wiele razy praktycznie tej samej tre┼Ťci, jest ustawienie canonicali (czyli link├│w kanonicznych). Mo┼╝esz wprowadzi─ç je, np. do najcz─Ö┼Ťciej wybieranego wariantu kolorystycznego, kt├│ry b─Ödzie wskazywa┼é, ┼╝e oryginalna tre┼Ť─ç znajduje si─Ö w┼éa┼Ťnie tam.

Duplikacja zewn─Ötrzna: po prostu nie kopiuj. Ctrl + C i Ctrl + V Google wy┼éapuje ju┼╝ od dawna. Kopiuj─ůc opisy od producent├│w lub od konkurent├│w, nie tylko przekre┼Ťlasz swoj─ů szans─Ö na dobre pozycje w wynikach wyszukiwania, ale tak┼╝e ┼éamiesz prawa autorskie.

Specyfikacja / parametry produktu. Czasem uwa┼╝a si─Ö, ┼╝e umieszczenie ich wystarczy. Skopiowa─ç specyfikacj─Ö od producenta ÔÇô i tyle. Bardzo cz─Östo zapomina si─Ö jednak o tym, ┼╝e klient nie odcyfruje zaawansowanych nieraz parametr├│w produktu. Nale┼╝y pisa─ç prostym j─Özykiem, kt├│ry klient zrozumie. Opis ma pom├│c w sprzeda┼╝y produktu, powinien wi─Öc by─ç przyjemny w lekturze i dociera─ç do ka┼╝dego.

Brak tre┼Ťci opisuj─ůcej produkt. ┬áCzasem wystarczy 4ÔÇô5 zda┼ä, ┼╝eby zach─Öci─ç u┼╝ytkownika do kupna produktu, i tyle samo, ┼╝eby wspom├│c pozycjonowanie podstrony. Podaj─Ö przyk┼éad z bran┼╝y do┼Ť─ç niszowej ÔÇô kostek do uk┼éadania dla speedcuber├│w. 2ÔÇô3 zdania + podstawowe optymalizacje: meta dane, nag┼é├│wki, adres URL ÔÇô po┼é─ůczenie tych element├│w to wzrost z pozycji 14 na 8, a ostatecznie na 1:

J─Özyk korzy┼Ťci

Pos┼éuguj si─Ö nim nie tylko w rozmowach handlowych, ale tak┼╝e w opisach produkt├│w w sklepie. W ko┼äcu ch─Ötniej kupisz toster, o kt├│rym wiesz, ┼╝e nie powoduje przywierania kanapek, i dzi─Öki kt├│remu przygotujesz smaczne tosty, ni┼╝ taki, kt├│ry pobiera ile┼Ť tam W.

Poprawno┼Ť─ç j─Özykowa

To dotyczy wszystkich tre┼Ťci na stronie. Klient rzadko wybacza. Je┼Ťli opisujesz swoje produkty niedbale, z b┼é─Ödami ortograficznymi, stylistycznymi, to ┼╝aden klient nie potraktuje Ciebie i Twojego sklepu powa┼╝nie, nie m├│wi─ůc ju┼╝ o dokonaniu zakupu.

Wpisy blogowe

Zaczn─Ö tutaj od przyk┼éadu. Niewielki sklep, oko┼éo 50 podstron, w tym ok. 30 produkt├│w. Bloga wdro┼╝yli┼Ťmy w sierpniu, od tego momentu dodajemy na nim regularnie dwa wpisy miesi─Öcznie. Trafnie dobrane tematy blogpost├│w i ich optymalizacja pozwoli┼éy uzyska─ç wyniki takie jak poni┼╝ej. W tym okresie blog wygenerowa┼é oko┼éo 25% ruchu na stronie.

Powyższy przykład udowadnia, że w odniesieniu do sklepów internetowych blog może być dodatkowym źródłem pozyskania ruchu na stronie.

Aby ten ruch by┼é warto┼Ťciowy, podobnie jak przy poprzednich elementach, nale┼╝y rozpocz─ů─ç od trafnego doboru s┼é├│w kluczowych, a co za tym idzie: temat├│w na bloga. Tutaj warto pos┼éugiwa─ç si─Ö takimi narz─Ödziami jak Semstorm, Semrush czy Answer the Public ÔÇô na podstawie wpisanych s┼é├│w kluczowych wygeneruj─ů zapytania wyszukiwane przez u┼╝ytkownik├│w, kt├│re ┼Ťwietnie nadaj─ů si─Ö do tego, ┼╝eby napisa─ç pod nie artyku┼é blogowy. Przyk┼éad:

Wpisy blogowe s─ů ┼Ťwietnym miejscem pod pozycjonowanie na frazy d┼éugiego ogona.

Tre┼Ť─ç w┼éa┼Ťciwa. Wpisy blogowe powinny by─ç zdecydowanie d┼éu┼╝sze ni┼╝ opisy kategorii czy opisy produkt├│w. Najlepiej, je┼Ťli b─Ödziesz trzyma┼é si─Ö zasady, ┼╝eby wyczerpa─ç temat. Takie teksty powinny mie─ç charakter poradnikowy i odpowiada─ç na pytania, kt├│re zadaje u┼╝ytkownik. Je┼Ťli jednak jeste┼Ť typowym SEO-wcem, licz─ůcym znaki lub rozliczaj─ůcym si─Ö z copywriterem, warto pisa─ç tyle, ile potrzeba, ┼╝eby przebi─ç konkurencj─Ö. Jak to sprawdzi─ç? Tutaj dobrze sprawdzi si─Ö Surfer, kt├│ry podpowie, ile ┼Ťrednio znak├│w maj─ů w znaczniku <body> strony osi─ůgaj─ůce wy┼╝sze pozycje ni┼╝ ta, dla kt├│rej masz pisa─ç tekst:

D┼éugo┼Ť─ç tre┼Ťci w <body>

Nie masz jeszcze konta w Surferze? Załóż je już teraz za darmo i korzystaj z analizy konkurencji, aby poprawić pozycje swojej strony - załóż konto!


Na co zwr├│ci─ç uwag─Ö przy pisaniu wpis├│w blogowych?

Unikaj zjawiska kanibalizacji. Wi─Öcej przeczytasz na blogu: https://delante.pl/kanibalizacja-slow-kluczowych/. W skr├│cie ÔÇô nie pisz blogpost├│w pod s┼éowa kluczowe, kt├│re dopasowane s─ů np. do podstron kategorii czy produkt├│w. Czy kanibalizacja rzeczywi┼Ťcie jest tak niepo┼╝─ůdanym zjawiskiem? Allegro na pewno si─Ö z tym nie zgodzi, co wida─ç w wielu bran┼╝ach i s┼éowach kluczowych, na kt├│re Allegro zajmuje po kilka pozycji:

Linkuj wewn─Ötrznie. Je┼Ťli zale┼╝y Ci na podbiciu ci─Ö┼╝kich, wysoko wolumenowych fraz, na blogu powiniene┼Ť pisa─ç oko┼éo tematycznie i linkowa─ç do kategorii / produkt├│w.

Podziel tre┼Ť─ç i rozwa┼╝nie sformatuj tekst. U┼╝ytkownik po wej┼Ťciu na bloga najpierw przeskanuje wpis, po czym podejmie decyzj─Ö, czy b─Ödzie czyta┼é dog┼é─Öbniej. Podziel wi─Öc tekst na akapity. Nadaj cz─Ö┼Ťciom nag┼é├│wki i wyr├│┼╝nij najwa┼╝niejsze zdania w tre┼Ťci ÔÇô to na pewno przyci─ůgnie uwag─Ö!

Nie pisz typowo pod SEO. Nie od tego s─ů wpisy blogowe, chocia┼╝ ostatnio jest to bardzo popularny trend. Wielu copywriter├│w pisze, ┼╝eby tylko napisa─ç, nie sil─ůc si─Ö na najmniejszy research tematu. Po trafieniu na taki wpis u┼╝ytkownik na pewno nie b─Ödzie chcia┼é wr├│ci─ç do sklepu, ┼╝eby dokona─ç zakupu.

Poznaj swoich odbiorc├│w i dostosuj si─Ö do nich. Okre┼Ťl target. Je┼Ťli prowadzisz sklep, gdzie mo┼╝na kupi─ç gad┼╝ety z r├│┼╝nych fandom├│w (spo┼éeczno┼Ťci fan├│w), to Twoimi odbiorcami b─Öd─ů ludzie m┼éodzi (okolice gimnazjum, 8-klasy) ÔÇô zadbaj wi─Öc o to, ┼╝eby j─Özyk na blogu by┼é ich j─Özykiem, a nie j─Özykiem ich rodzic├│w.

Inne elementy na stronie, kt├│re nasyc─ů j─ů tre┼Ťci─ů

A gdyby tak content generował się sam? To jest możliwe! Musisz tylko pozwolić swoim klientom na swobodę wypowiedzi oraz prowadzić z nimi dialog. Gdzie możesz dać się klientowi wypowiedzieć?

Opinie produkt├│w. Wiele sklep├│w wzbrania si─Ö przed dodaniem pola na opinie, bo ich prowadz─ůcy wiedz─ů, ┼╝e natura ludzka bardziej gani ni┼╝ chwali. Czasem jednak warto zaryzykowa─ç. Opinie doprowadz─ů do nasycenia podstron produktowych. Zazwyczaj s─ů to tre┼Ťci unikalne, w kt├│rych przeczytasz zar├│wno o wadach, jak i zaletach produktu. Mo┼╝esz dzi─Öki temu rozbudowa─ç long taile o takie frazy jak: ÔÇ×nazwa produktu opinieÔÇŁ, ÔÇ×nazwa produktu wadyÔÇŁ, ÔÇ×nazwa produktu zaletyÔÇŁ.

Komentarze na blogu. Dzia┼éaj─ů podobnie jak opinie o produktach. Wzbudzaj─ů zaufanie i nasycaj─ů dan─ů podstron─Ö niepowtarzaln─ů tre┼Ťci─ů. Do tematu trzeba podej┼Ť─ç jednak rozs─ůdnie. Cz─Östo komentarze blogowe s─ů wykorzystywane do spamu. Najlepiej wi─Öc wprowad┼║ na swoim blogu komentarze z opcj─ů moderacj─ů.

Podsumowanie

Nie mo┼╝e by─ç artyku┼éu o zawarto┼Ťci bez popularnego ÔÇ×Content is KingÔÇŁ. Ci─Ö┼╝ko si─Ö z tym nie zgodzi─ç. Dodanie unikalnej tre┼Ťci na stron─Ö skutkuje zwi─Ökszeniem liczby jej wy┼Ťwietle┼ä w organicznych wynikach wyszukiwania, wzrostem widoczno┼Ťci, a tak┼╝e ruchu organicznego, kt├│ry mo┼╝e prze┼éo┼╝y─ç si─Ö na sprzeda┼╝. Jednak nie samym contentem strona ┼╝yje :) Jest wiele czynnik├│w wp┼éywaj─ůcych na pozycjonowanie. Dopiero po┼é─ůczenie technicznych optymalizacji, contentu oraz procesu linkbuildingu daje najlepsze i najtrwalsze efekty.

Autor:

Milena Fietko - specjalista SEO w Delante. Z bran┼╝─ů SEO zwi─ůzana od 3 lat. Z powodzeniem optymalizuje sklepy internetowe na rynkach w Polsce, Niemczech, USA i Norwegii. A trzy s┼éowa kluczowe, kt├│re towarzysz─ů jej po pracy to kaktusy, Hearthstone i Escape Roomy.