Ostatnio mia艂o miejsce prze艂omowe wydarzenie dla bran偶y SEO, kt贸re w mojej ocenie przesz艂o bez wi臋kszego echa w naszym kraju. Instrukcje Google dla swoich pracownik贸w oceniaj膮cych strony internetowe, kt贸re wyciek艂y kilka lat temu, zosta艂y zaktualizowane.

Artyku艂 jest pierwsz膮 cz臋艣ci膮 analizy, w ramach kt贸rej do tej pory ukaza艂y si臋:

  1. Cz臋艣膰 pierwsza - Aktualizacja Algorytmu i Wytyczne Google 2018
  2. Cz臋艣膰 druga - Reputacja, Wyznaczanie Strony G艂贸wnej i E-A-T
  3. Cz臋艣膰 trzecia - Zasada E-A-T, czyli jak Google ocenia Twoj膮 wiarygodno艣膰
  4. Cz臋艣膰 czwarta - Urz膮dzenia mobilne, UX i skala NM

Dlaczego wydarzenie jest prze艂omowe?

Zbi贸r procedur opisany w dokumencie informuje pracownik贸w Google, jakimi kryteriami kierowa膰 si臋 przy ocenie trafno艣ci i jako艣ci wynik贸w wyszukiwania. Na tej podstawie mo偶na wyci膮gn膮膰 wnioski odnosz膮ce si臋 do czynnik贸w, kt贸re s膮 najbardziej istotne dla rankingu Waszych stron w organicznych wynikach wyszukiwania.

Mimo 偶e pozycjonuj臋 strony internetowe od 12 lat, zaktualizowane 鈥General Google Guidelines" zrobi艂y na mnie ogromne wra偶enie. Do tego stopnia, 偶e niekt贸re sekcje czyta艂em kilka razy, analizuj膮c zdanie po zdaniu, przyk艂ad po przyk艂adzie. Czas, kt贸ry sp臋dzi艂em nad dokumentem to oko艂o 100 godzin.

Postanowi艂em podzieli膰 si臋 najwa偶niejszymi informacjami w formie artyku艂贸w, w kt贸rych znajdziecie r贸wnie偶 moje komentarze oraz interpretacj臋 poszczeg贸lnych wytycznych Google. Pozwoli to Wam lepiej zrozumie膰 polityk臋 firmy, skuteczniej pozycjonowa膰 i pracowa膰 dla Waszych klient贸w.

Najwa偶niejsze 藕r贸d艂a

O wycieku informacji by艂o swego czasu g艂o艣no 鈥 w 2014 roku pojawi艂 si臋 artyku艂 na Search Engine Land: https://searchengineland.com/googles-quality-rating-guide-leaked-version-five-196619.
Z aktualn膮 tre艣ci膮 Programu Oceny Jako艣ci Wynik贸w Wyszukiwania mo偶ecie zapozna膰 si臋 pod tym adresem 鈥 wydaje si臋, 偶e to tylko 164 strony, ale analizuj膮c dodatkowe odno艣niki, przyk艂ady i dokumenty zewn臋trzne oka偶e si臋, 偶e sumarycznie tre艣ci jest du偶o wi臋cej.

Do sedna

General Guidelines Overview zaczyna si臋 od informacji m贸wi膮cej o dw贸ch zmiennych, kt贸re b臋d膮 przewija膰 si臋 przez ca艂y dokument:

  • PQ 鈥 Page Quality 鈥 Zmienna m贸wi o jako艣ci podstrony.
  • NM 鈥 Needs Met 鈥 Informuje w jakim stopniu wynik wyszukiwania/podstrona spe艂nia oczekiwania u偶ytkownik贸w. Jest nie mniej wa偶na ni偶 PQ i odnosi si臋 r贸wnie偶 do kontekstu zapytania. Wi臋cej informacji na temat NM znajdziecie w kolejnych artyku艂ach.

Znajdujemy wymown膮 grafik臋, kt贸ra przedstawia wi臋cej ni偶 tysi膮c s艂贸w.
wiarygodne-strony-internetowe

Wska藕nik PQ (Page Quality) zosta艂 stworzony w celu okre艣lenia jak dobra jest konkretna podstrona b臋d膮ca wynikiem wyszukiwania. Odnosi si臋 do jako艣ci informacji i tre艣ci.

Aby lepiej zrozumie膰 warto艣膰 merytoryczn膮 wska藕nika, warto odpowiedzie膰 sobie na pytania:

  1. Jaki jest cel stworzenia strony?
  2. Jaka jest jako艣膰 informacji przedstawionych na stronie?
  3. Czy informacje na stronie mog膮 by膰 przydatne dla u偶ytkownika?

Cel stworzenia strony a PQ

Google zauwa偶a, 偶e ka偶da strona internetowa zosta艂a stworzona z jakiego艣 powodu, a zrozumienie powodu jest kluczowe dla okre艣lenia warto艣ci wska藕nika jako艣ci dla ka偶dej strony internetowej. W艣r贸d cel贸w wyr贸偶niamy:

  • pomoc u偶ytkownikom,
  • powody komercyjne,
  • cele typowo zarobkowe bez intencji pomocy u偶ytkownikom,
  • zaszkodzenie u偶ytkownikom.

Niekt贸re mog膮 zosta膰 stworzone z kilku powod贸w jednocze艣nie.

Warto艣ciowe strony internetowe mog膮 liczy膰 na wy偶szy wsp贸艂czynnik PQ, a te mniej przydatne lub wr臋cz szkodz膮ce u偶ytkownikom 鈥 na najni偶szy.

Cel i typ strony nie determinuje oceny PQ

Do pozytywnej oceny wystarczaj膮cy jest sam fakt, 偶e witryna jest pomocna dla u偶ytkownik贸w, natomiast powody dla kt贸rych witryny s膮 przydatne nie wp艂ywaj膮 na ocen臋. Przywo艂any jest przyk艂ad encyklopedii oraz strony humorystycznej. Google sugeruje, 偶e je偶eli obydwie strony s膮 przydatne 鈥 wynik jako艣ci nie jest zale偶ny od rodzaju i tematyki witryny.

Nie ma zatem regu艂y m贸wi膮cej, 偶e je偶eli strona s艂u偶y bardziej wyrafinowanym czy wy偶szym celom b臋dzie bardziej warto艣ciowa w oczach algorytmu czy pracownik贸w.

Przyk艂ady warto艣ciowych stron, kt贸re wed艂ug wytycznych Google s膮 najpowszechniejsze:

  • witryny przekazuj膮ce lub rozpowszechniaj膮ce informacje w r贸偶nych formach (tekst, video, zdj臋cia, itd.),
  • witryny przedstawiaj膮ce 艣wiatopogl膮d/punkt widzenia,
  • witryny stworzone w celach rozrywkowych,
  • witryny maj膮ce na celu sprzeda偶 produkt贸w i us艂ug,
  • witryny pozwalaj膮ce na wymian臋 informacji oraz plik贸w.

Czytamy r贸wnie偶, 偶e pow贸d powstania niekt贸rych witryn nie jest oczywisty, ale mimo wszystko mog膮 by膰 warto艣ciowe.

Strony YMYL (Twoje Pieni膮dze lub Twoje 呕ycie)

Pojawia si臋 nowe poj臋cie, czyli YMYL, kt贸re b臋dzie si臋 przewija膰 praktycznie przez ca艂y dokument z wytycznymi Google.

Co to jest YMYL?

Jest to oddzielna kategoria witryn, dla kt贸rej ocena jako艣ci b臋dzie opiera膰 si臋 o nieco inne wytyczne i inn膮 skal臋.

Do grupy YMYL b臋d膮 nale偶e膰 witryny internetowe mog膮ce potencjalnie wp艂yn膮膰 na nasze zdrowie, poczucie szcz臋艣cia, bezpiecze艅stwo lub stabilno艣膰 finansow膮. W t膮 kategori臋 wpisuje si臋 mn贸stwo typ贸w witryn, kt贸re:

  1. Pozwalaj膮 dokona膰 p艂atno艣ci, przelewa膰 pieni膮dze, op艂aca膰 rachunki.
  2. Zawieraj膮 porady finansowe, inwestycyjne, podatkowe.
  3. Zawieraj膮 porady zdrowotne, dotycz膮ce lek贸w, chor贸b, od偶ywiania.
  4. Dostarczaj膮 tre艣ci b臋d膮ce poradami prawnych z r贸偶nych obszar贸w.
  5. S膮 artyku艂ami zawieraj膮cymi informacje na temat program贸w rz膮dowych, polityki, itd.
  6. Zawieraj膮 inne wra偶liwe informacje, na przyk艂ad z obszaru adopcji czy podobnych.

Strony nale偶膮ce do YMYL s膮 szczeg贸lnie wa偶ne, dlatego standardy i wymagania, kt贸re ich dotycz膮 s膮 wy偶sze.

Mo偶na przyj膮膰, 偶e praktyki, kt贸re "przechodz膮" w innych obszarach, nie zawsze b臋d膮 akceptowalne dla stron YMYL, dlatego wszelkie elementy optymalizacyjne, kt贸re wdra偶amy dla tego typu witryn, nale偶y weryfikowa膰 dok艂adniej. R贸wnie偶 poprzez por贸wnanie do witryn konkurencyjnych z podobnego obszaru, w czym na pewno mo偶e pom贸c www.surferseo.com.

Rodzaje i identyfikacja tre艣ci g艂贸wnej 鈥 Main Content

Google wprowadza kolejne poj臋cia, kt贸re odpowiadaj膮 za poszczeg贸lne sekcje strony. W艣r贸d nich:
MC 鈥 Main Content 鈥 Tre艣膰 g艂贸wna, kt贸ra jest szczeg贸lnie istotna przy ocenie jako艣ci.

Co to jest tre艣膰 g艂贸wna 鈥 Main Content?

Tre艣膰 g艂贸wna to cz臋艣膰 strony, kt贸ra decyduje o warto艣ci i u偶yteczno艣ci danej podstrony.

main-content

Warto zaznaczy膰, 偶e odseparowanie tre艣ci g艂贸wnej jest do艣膰 problematyczne, poniewa偶 nie da si臋 zdefiniowa膰 jednego wzorca, kt贸ry decydowa艂by gdzie MC si臋 zaczyna, a gdzie ko艅czy.

Mo偶liwe jest natomiast odseparowanie tre艣ci standardowej od tre艣ci b臋d膮cej odno艣nikiem do innych podstron (menu, tagi, stopka) co w wielu przypadkach mo偶e wystarczy膰 do wyznaczenia Main Contentu. Narz臋dzie Surfer mo偶e pom贸c w analizie tre艣ci g艂贸wnej poprzez u偶ycie funkcji 鈥淥utside links鈥. Surfer jest jedynym znanym mi narz臋dziem na 艣wiecie posiadaj膮cym opcj臋 analizy odseparowanego MC.

tres-ci-z-linkami

Pojawia si臋 ciekawostka, Google wskazuje, 偶e content schowany za zak艂adkami mo偶e by膰 odbierany r贸wnie偶 jako cz臋艣膰 g艂贸wnej tre艣ci.

Oznacza to, 偶e tre艣膰 g艂贸wna (MC) niekoniecznie musi by膰 widoczna od razu. Je偶eli Google b臋dzie w stanie j膮 wykry膰 鈥 jest w stanie j膮 indeksowa膰. Wiele zale偶y od rodzaju zak艂adek. Ostatnio realizowali艣my seri臋 test贸w, kt贸re mia艂y potwierdzi膰 w jakich przypadkach algorytm bierze pod uwag臋 ukryt膮 tre艣膰: https://surferseo.com/blog/seo-test-no-1-timeout-onclick-onscroll-content-in-google/.

Tre艣膰 pomocnicza i uzupe艂niaj膮ca (SC)

supplementary-content

Drugi rodzaj tre艣ci (SC 鈥 Supplementary Content) powstaje po odseparowaniu cz臋艣ci g艂贸wnej i reklam. Cz臋sto mo偶na 艂atwo odseparowa膰 segment pomocniczy (SC), kt贸ry zazwyczaj odnosi do innych podstron lub zawiera komentarze. Czasami s膮 to elementy wsp贸lne z innymi podstronami serwisu.

Ads (tre艣膰 o charakterze reklamowym)

Reklamy mog膮 wp艂ywa膰 na dobre do艣wiadczenia u偶ytkownika

Faktem jest, 偶e akceptacja reklam na stronach internetowych jest oczywista, poniewa偶 bez reklam cz臋艣膰 stron nie mog艂oby istnie膰. Trzeba te偶 sobie powiedzie膰, 偶e niekt贸re formy reklamy nie przeszkadzaj膮 i nie wp艂ywaj膮 negatywnie na odbi贸r contentu.

Zgodnie z interpretacj膮 Google za tre艣膰 i jako艣膰 reklam odpowiedzialny jest w艂a艣ciciel witryny, dlatego rola administratora czy edytora portalu internetowego jest odpowiedzialna. Trzeba przywi膮zywa膰 uwag臋 do tre艣ci i przekazu reklamowego, kt贸ry wy艣wietlaj膮 u nas partnerzy czy klienci.

Podsumowanie

Zrozumienie celu stworzenia podstrony jest kluczowe do oceny jako艣ci. Podzia艂 tre艣ci stron internetowych na g艂贸wn膮, pomocnicz膮 i reklamow膮 pomaga nie tylko znale藕膰 najwa偶niejsze elementy dla u偶ytkownika, ale przede wszystkim odseparowa膰 tre艣膰 g艂贸wn膮 MC, kt贸ra jest kluczowa. Jako w艂a艣ciciel strony odpowiadasz nie tylko za tre艣膰, ale r贸wnie偶 reklamy wy艣wietlane w obr臋bie witryny.

W kolejnych artyku艂ach opisz臋 jak wygl膮da proces oceny podstron, b臋dzie du偶o typowego mi臋sa, przyk艂ad贸w i wskaz贸wek jak wykorzysta膰 wiedz臋 w procesie pozycjonowania stron.