Kilka miesi臋cy temu podj膮艂em decyzj臋 o przetestowaniu mo偶liwo艣ci Surfera w d艂u偶szej perspektywie. Moim celem by艂o, aby sprawdzi膰, czy zmiany pozycji, kt贸re zazwyczaj s膮 widoczne kilka dni po wdro偶eniu optymalizacji, utrzymaj膮 si臋 oraz na ile realnych klikni臋膰 si臋 to prze艂o偶y.

Test polega艂 na wykorzystaniu Surfera zar贸wno do optymalizacji onsite, jak i odnalezieniu najbardziej atrakcyjnych miejsc pod linkbuilding.

Wykorzysta艂em m贸j serwis po艣wi臋cony tematyce finans贸w i edukacji - progresywni.eu. Serwis w pierwszej iteracji by艂 landing pagem mojego stowarzyszenia, kt贸re zajmowa艂o si臋 organizacj膮 wydarze艅 skierowanych do m艂odych ludzi. Nie zajmowali艣my si臋 SEO, 聽nasze wpisy by艂y kierowane do odbiorc贸w w mediach spo艂eczno艣ciowych. W trakcie realizacji zada艅 statutowych powsta艂o kilkana艣cie wpis贸w, kt贸re mimo wysokiej zawarto艣ci merytorycznej, generowa艂y znikomy ruch organiczny.

Jak zosta艂 przeprowadzony eksperyment?

1) Korekty techniczne

Po pierwsze: wprowadzi艂em kilka technicznych zmian na stronie takich jak:

  1. kompresja zdj臋膰,
  2. linkowanie wewn臋trzne mi臋dzy artyku艂ami,
  3. zainstalowanie 聽wtyczki optymalizuj膮cej pr臋dko艣膰 艂adowania strony.

Pod koniec grudnia zmieni艂em r贸wnie偶 hosting na dedykowany Wordpressowi, przez co kilka dni serwis nie dzia艂a艂, co lekko zani偶y艂o ko艅cowy wynik. Korzystaj膮c z okazji polecam linuxpl.com :)

W serwisie by艂a zainstalowana wtyczka Yoast SEO, dzi臋ki kt贸rej zredukowa艂em tzw. thin content czyli np. podstrony tag贸w, kt贸re w przypadku tego serwisu nie wnosi艂y 偶adnej warto艣ci, a jedynie zu偶ywa艂y crawl budget robota wyszukiwarki.

Co wa偶ne: zmiany* zosta艂y wprowadzone kilka miesi臋cy przed rozpocz臋ciem dzia艂a艅 optymalizacyjnych, aby wyeliminowa膰 szans臋 na przypisywanie wynik贸w tylko zmianom technicznym.

*cz臋艣膰 link贸w wewn臋trznych naturalnie uzupe艂nia艂em w momencie optymalizacji artyku艂贸w :)

2) Wyb贸r artyku艂贸w

Spo艣r贸d wszystkich dost臋pnych artyku艂贸w wybra艂em kilka, kt贸re mia艂y potencja艂 rankowa膰 na frazy ze sporym wolumenem. Ponadto w trakcie trwania eksperymentu zleci艂em napisanie kilku dodatkowych artyku艂贸w, kt贸re r贸wnie偶 zoptymalizowa艂em.

Frazy, kt贸re wybra艂em:

  1. Jak si臋 uczy膰?
  2. Jak si臋 rozwija膰?
  3. Jak si臋 skupi膰?
  4. Jak dzia艂a wp艂atomat?
  5. Gdzie wymieni膰 uszkodzony banknot?
  6. Jak si臋 zrelaksowa膰?
  7. Gdzie kupi膰 paysafecard?
  8. Kiedy dojdzie przelew?
  9. Jak obliczy膰 zysk z lokaty?
  10. Jak zaplanowa膰 dzie艅?
  11. Jak mie膰 wi臋cej energii?
  12. Jak oszcz臋dza膰 pieni膮dze?
  13. SEPA czy SWIFT?
  14. Identyfikacja banku po numerze konta

Artyku艂y zosta艂y zoptymalizowane w oparciu o wytyczne Surfera, kt贸re sprowadza艂y si臋 g艂贸wnie do redukcji lub dodania s艂贸w, edycji nag艂贸wk贸w, dodania s艂贸w kluczowych w dopasowaniu przybli偶onym oraz - co najwa偶niejsze - wyeliminowania zjawiska content gap poprzez uzupe艂nienie tre艣ci o wsp贸lne segmenty tematyczne. Szerzej o metodyce pisz臋 ni偶ej.


Je艣li chcesz dowiedzie膰 si臋 wi臋cej o zjawisku content gap obejrzyj ten filmik.

Czynniki zewn臋trzne

Podczas trwania eksperymentu 艣wiadomie pozyska艂em jeden link dofollow ze strony SurferSEO.com oraz dwa linki nofollow. Warto jednak zaznaczy膰, 偶e kilka domen zwi膮zanych z edukacj膮 podlinkowa艂o organicznie stron臋 progresywni.eu.

Przyk艂ady domen, kt贸re linkuj膮 do progresywni.eu:

  1. wykop.pl
  2. evenea.pl
  3. szkolnastrona.pl
  4. wpodrozy24.pl
  5. surferseo.com
  6. dyskusje24.pl
  7. kulturalnie.waw.pl
  8. edukacja.org.pl
  9. e-mlodzi.com
  10. cheops4.org.pl
  11. forumnauka.pl
  12. sppniewy.szkolnastrona.pl
  13. zpo2.mlawa.pl
  14. 45minut.pl

Jak przebiega艂a optymalizacja wybranego artyku艂u?

W skr贸cie (dla tych, kt贸rym si臋 spieszy do pierwszych dzia艂a艅):

  1. Decyzja o wyborze g艂贸wnej frazy, na kt贸r膮 chcia艂em si臋 pozycjonowa膰.
  2. Analiza konkurencji w Surferze.
  3. Odszukanie najwi臋kszych problem贸w mojej podstrony.
  4. Wprowadzenie optymalizacji.
  5. Zg艂oszenie strony do indeksu Google.
  6. Ewentualne pozyskanie link贸w (zdarzy艂o si臋 dla jednego wpisu).
  7. Ewentualna korekta (np. dodanie wi臋kszej ilo艣ci element贸w wsp贸lnych do tre艣ci przy zachowaniu wysokiej merytoryki - zdarzy艂o si臋 trzy razy).
  8. Analiza ruchu i widoczno艣ci.

Proces wyboru frazy g艂贸wnej

Wybieraj膮c najlepsz膮 fraz臋 kierowa艂em si臋 wolumenem i konkurencyjno艣ci膮. Przez konkurencyjno艣膰聽mam na my艣li jako艣膰 podstron w top10 oraz ilo艣膰 link贸w jakie posiadaj膮. Stosuj膮c te dwie metryki mo偶esz 艣wiadomie okre艣li膰 priorytety.

Analiza konkurencji w Surferze

W drugim kroku wybran膮 fraz臋 analizowa艂em w Surferze. Poka偶臋 Ci jak to zrobi艂em na przyk艂adzie wpisu, kt贸ry dopiero zyskuje widoczno艣膰 w sieci.

Pierwotnie, optymalizowane podstrony nie wyst臋powa艂y w top50 dla wybranych fraz dlatego korzysta艂em z funkcji Custom URL, kt贸ra umo偶liwia analiz臋 por贸wnawcz膮 z najlepszymi konkurentami. Je偶eli Twoja strona znajduje si臋 w top50 mo偶esz u偶y膰 funkcji 鈥淔ilter by URL鈥.

Zaczynamy od szybkiego Audytu

Audyt zawiera uproszczone wskaz贸wki optymalizacyjne wraz z przegl膮dem element贸w wsp贸lnych, kt贸re nie zosta艂y jeszcze uwzgl臋dnione w tre艣ci. To bardzo wa偶ne poniewa偶 dzi臋ki temu za ka偶dym razem otrzymujemy informacje jedynie o tych s艂owach lub frazach, kt贸re pomin臋li艣my (kolor czarny).

Jak widzisz, na zrzucie ekranu analizowana podstrona nie posiada 偶adnych error贸w, poniewa偶 zosta艂y wyeliminowane w procesie optymalizacji.

Sprawd藕 jak wygl膮da przyk艂adowy audyt z b艂臋dami do poprawy tutaj.

Audyt jest generowany na podstawie pierwszych pi臋ciu widocznych adres贸w URL w danym SERPie. Mo偶emy go dostosowywa膰 do 聽naszych potrzeb np. eliminuj膮c niechciane URL z SERPA.

Zdarza si臋, 偶e w top5 wyst臋puj膮 strony nieb臋d膮ce konkurentami i zaburzaj膮ce warto艣ci czynnik贸w. Takimi stronami najcz臋艣ciej s膮 portale agreguj膮ce np. og艂oszenia (olx, allegro), czy te偶 mocne domeny (wikipedia, gazeta wyborcza). Aby dostosowa膰 audyt do w艂asnych preferencji mo偶esz wykluczy膰 wszystkie witryny z analizy, a nast臋pnie zaznaczysz symbol "Oka" przy wybranych podstronach.

Je艣li wdro偶enie optymalizacji z audytu prze艂o偶y艂o si臋 na satysfakcjonuj膮cy wzrost pozycji, nie wykonywa艂em dodatkowych korekt. W innych wypadkach (np. w artykule o relaksowaniu si臋) nale偶a艂o przeprowadzi膰 szczeg贸艂ow膮 analiz臋 SERPa.


Zdarza艂o si臋, 偶e optymalizacja jednego czynnika (np. ilo艣ci wyst臋powania poszczeg贸lnego s艂owa z frazy kluczowej) mia艂o wp艂yw na wzrost pozycji. O tym jak przeprowadzi膰 szczeg贸艂ow膮 analiz臋 opowiada艂 Micha艂 Suski podczas jednego z webinar贸w - tutaj szczeg贸艂y.

Diagnoza problem贸w i optymalizacja

Gdy mia艂em ju偶 przygotowan膮 list臋 rzeczy do poprawy, zabiera艂em si臋 za implementacj臋. Dodawa艂em wybrane s艂owa, redukowa艂em zag臋szczenie frazy kluczowej czy dodawa艂em wi臋cej grafik. Dla ka偶dego artyku艂y by艂 to zupe艂nie odmienny zestaw element贸w, ka偶dy SERP (strona z wynikami) r贸偶ni si臋 od siebie, podobnie optymalne warto艣ci czynnik贸w w obr臋bie ka偶dej frazy mog膮 by膰 r贸偶ne. To 聽dlatego warto wykonywa膰 odr臋bn膮 analiz臋 dla ka偶dej frazy, na kt贸r膮 chcemy si臋 pozycjonowa膰.

Zwr贸膰 uwag臋, 偶e optymalne zag臋szczenie s艂贸w kluczowych w dopasowaniu przybli偶onym dla czterech SERP贸w w jednej niszy mo偶e by膰 zupe艂nie r贸偶ne.

Indeksowanie strony

Ostatni膮 czynno艣ci膮, kt贸r膮 wykonywa艂em tu偶 po opublikowaniu nowych wersji artyku艂贸w by艂o zg艂oszenie pro艣by w Google Search Console o ponowne zindeksowanie podstrony.

Ewentualne linkowanie

Tak jak wspomina艂em wcze艣niej, dla jednego z artyku艂贸w pozyska艂em dwa linki nofollow z serwis贸w, kt贸re rankowa艂y w tym samym SERPie.

Plan by艂 jasny: odszukam te strony, z kt贸rych wychodzi bardzo du偶o link贸w zewn臋trznych. Za艂o偶y艂em, 偶e skoro innym si臋 uda艂o, ja r贸wnie偶 b臋d臋 w stanie pozyska膰 odno艣nik.

W przypadku frazy 鈥渒iedy dojdzie przelew鈥 takie linki mog艂em zdoby膰 na forum finansowym oraz pod artyku艂em umieszczonym na jednym z lokalnych portali - w komentarzu i z optymalnych anchorem.

Znalezienie takich miejsc w Surferze jest banalne. Wystarczy, 偶e wejdziesz w zak艂adk臋 鈥淟inks鈥, a nast臋pnie zaznaczysz 鈥淓xternal鈥 lub 鈥淓xternal Nofollow鈥.

Zlecanie nowego tekstu

W trakcie trwania eksperymentu zale偶a艂o mi na tym, aby publikowa膰 wcze艣niej zoptymalizowany content. Przed z艂o偶eniem zam贸wienia na tekst przygotowa艂em list臋 za艂o偶e艅 w formie draftu, kt贸ry dotyczy艂 d艂ugo艣ci tre艣ci, zalecanej tematyki, s艂贸w kluczowych, itd.

Publikowa艂em tre艣膰, a za pomoc膮 wtyczki YoastSEO wy艂膮cza艂em mo偶liwo艣膰 indeksowania danego wpisu przez wyszukiwarki, aby jeszcze przed zg艂oszeniem w Google Search Console dokona膰 ostatecznych korekt tre艣ci i ponownie odblokowa膰 mo偶liwo艣膰 indeksacji.

Je艣li zastanawiasz si臋 jak przygotowa膰 bardziej rozbudowany draft dla copywritera, tak aby艣 nie musia艂 po艣wi臋ca膰 du偶o czasu na optymalizacj臋, zach臋cam Ci臋 do przeczytania artyku艂u S艂awka Czajkowskiego.

Jaki jest rezultat eksperymentu?

(46 500 x 100%) / 1560 = 2980 %

Jak wida膰, blog, kt贸ry generowa艂 znikom膮 ilo艣膰 klikni臋膰, od maja 2018 zacz膮艂 generowa膰 coraz wi臋kszy ruch organiczny.

Koszty eksperymentu

Trudno oszacowa膰 warto艣膰 po艣wi臋conego czasu. Optymalizacja pojedynczego artyku艂u nie zajmowa艂a wi臋cej ni偶 godzin臋. Dodaj膮c do tego wyb贸r fraz kluczowych, dora藕ny link building oraz zlecenie tekst贸w copywriterom, sumarycznie by艂o to oko艂o 20 godzin pracy.

Je艣li chodzi o 艣rodki finansowe to poza obs艂ug膮 serwera, za kt贸ry p艂ac臋 79 z艂 rocznie zainwestowa艂em 1040 z艂 w copywriting. Reszta wpis贸w, kt贸re zoptymalizowa艂em by艂a wcze艣niej dost臋pna na serwisie i jako, 偶e by艂a pisania przez cz艂onk贸w stowarzyszenia nonprofit to nie jestem w stanie okre艣li膰 ich koszt贸w.

Refleksje oraz plany

Wynik kt贸ry uda艂o si臋 osi膮gn膮膰 jest ca艂kiem satysfakcjonuj膮cy szczeg贸lnie, gdy zestawimy go z nak艂adem finansowym i czasowym. W g艂owie rodzi si臋 ju偶 pomys艂 na kolejne testy i case study na angloj臋zycznym rynku.

Jestem ciekaw Twojej opinii! Mam nadziej臋, 偶e czas po艣wi臋cony na przeczytanie artyku艂u uda艂o si臋 zrekompensowa膰 przez przekazan膮 wiedz臋.

Pod koniec grudnia serwis by艂 przez kilka dni martwy ze wzgl臋du na przenosiny na inny hosting.

Autor: Tomasz Niezgoda

Kontakt: [email protected]
(Mog臋聽Ci臋聽skierowa膰聽do os贸b, kt贸re potrafi膮聽wykr臋ci膰聽takie i lepsze wyniki)